El siguiente trabajo
está enfocado en los distintos tipos de efectos que
la
televisión produce en la sociedad.
LORENZO VILCHES habla de los usos de la televisión: diversión o
entretenimiento, utilidad social e
información. Los medios en
general se usan con un fin específico, la audiencia
selecciona el medio y los contenidos según sus
necesidades, hay quienes prefieren informarse y otros ven series
porque les gusta identificarse con la realidad en ellas
representada. Así, los hombres de clase social
alta suelen ver programas de
actualidad, informativos, deportes y concursos; mientras que
las mujeres con un nivel de educación bajo, de
una clase social inferior y que no trabajan, ven más
televisión
que los anteriores y ven series, películas y programas
infantiles. La tercera edad ve todo tipo de programas, y junto
con las personas de menor nivel intelectual, son los que
más tiempo ven la
televisión, porque es su forma de entretenimiento y es su
medio preferido de ocio. Gran parte de los adultos utilizan la
televisión a falta de compañía para no
sentirse tan solos. También hay otras actividades sociales
para estos usos, como los hobbies, los amigos, la familia,
etc.
Para RAFAEL RODA FERNÁNDEZ los medios realizan
operaciones
como: mostrar las políticas
de los gobiernos, muestra las
características de las personas de clase social o raza que
nos son distantes o ajenos y datos sobre
aspectos de la realidad a los que no se puede acceder
fácilmente. Con esto se crea un corpus de conocimientos
compartidos por la audiencia. .
La televisión tiene una serie de características
que la otorgan un alto grado de influencia, entre las que cabe
reseñar las siguientes.
La televisión tiene una gran fuerza
expresiva, porque se basa en la imagen y esto es
muy eficaz para interiorizar los mensajes ya que se meten
directamente en el subconsciente. Son imágenes
con color, música, presentan la
realidad con movimiento,
"Viva". En los años setenta surgió la
televisión en color y aumentaron las ventas de
aparatos televisivos, y este incremento de la demanda
favoreció la producción en cadena, acercando los
aparatos a esos sectores de la sociedad para los que antes
hubiera sido imposible el acceso a los mismos.
La televisión es un gran espectáculo que a su
vez integra otros espectáculos como el teatro, el
deporte, la
música, el cine y La
Política,
con lo cual tiende a refrenar la independencia
de estos últimos.
JESÚS GONZÁLEZ REQUENA explica que la
televisión ocupa un lugar privilegiado en la casa y
cómo esto supone la abolición de la intimidad. La
presencia de la televisión en los lugares clave de la
vivienda (Cuarto de estar, cocina, dormitorio) cambia la
disposición de los muebles para adaptarse a su presencia.
Esto también influye en la forma de comunicase entre la
familia,
la
comunicación se estructura en
torno a un centro
exterior al ámbito familiar (La televisión), con lo
que ese lugar deja de ser un espacio de intimidad. La
televisión se va acoplando a la vida familiar, llegando a
ser un elemento cotidiano y necesario, y así cuando, por
ejemplo, en una comida la televisión está
estropeada hay cierta incomodidad entre los comensales, que no
tienen más remedio que mirar al plato de comida para
evitar las miradas de los demás.
Hay abolición de todo espacio de intimidad, incluso en
el dormitorio, la pareja conversa en la cama mirando el
televisor, que muchas veces sigue encendido mientras realizan el
acto amoroso.
Paradójicamente, a la vez que esto ocurre, gran parte
de los programas de la televisión se dedican a representar
relaciones de intimidad, los programa se
llenan de expresiones y personajes cercanos, familiares, como el
presentador que comienza un programa diciendo "¡Hola
familia!". Los rostros de la televisión son un aliciente,
tienen toda nuestra confianza, son como un miembro más de
la familia; necesitamos verlos diariamente para que el día
sea completo.
La televisión es el medio de comunicación más usado en España,
aunque los demás siguen teniendo su público. Donde
está el menor porcentaje de gente que no ve la
televisión ni lee la prensa es en los
pueblos de menos de 5.000 habitantes, aunque, sin embargo, si
oyen la radio.
La televisión es un vehículo de control. Es el
símbolo de la cultura de
masas, esta cultura se convierte en incultura cada vez mayor para
aumentar su aceptación entre el público, que no
tiene otras opciones mejores, y se hace dócil, deja de
pensar.
Siguiendo con JESÚS GONZÁLEZ REQUENA, la
televisión vacía de ideología, la televisión y su
público no se caracterizan por una ideología o
sistema de
creencias, sólo por posición escópica (La
televisión es el objeto al que el público atiende).
En vez de apoyar una ideología tiende a vaciar los
sistemas de
valores, todo
se reduce a espectáculo. Entonces, el ciudadano
(Convertido en espectador que ve televisión y
campañas electorales televisadas, precisamente dos formas
de feed-back o retroalimentación porque se compran
bienes
materiales y
se vota), ya no es definido por una ética o
ideología, sino económicamente, en cuanto a
consumidor/espectador, es decir por el mercado, por la
lógica
del capital.
Página siguiente  |