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Investigacion de mercados parte



Partes: 1, 2

  1. Objetivos
  2. Planificación de la investigación
    cuantitativa
  3. Utilidad de la
    información
  4. Perfil
    del consumidor
  5. Marco
    metodológico
  6. Marco
    muestral
  7. Conclusión
  8. Recomendación

Objetivos

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECIFICOS

  • Estar al tanto de la opinión de los
    consumidores respecto a varios aspectos que refieren a las
    características y gustos del Agua Mineral.

  • Echar de ver el nivel de ingreso de los
    consumidores.

  • Conocer la frecuencia de compra.

  • Tener en cuenta la presentación.

  • Tener en cuenta el precio que el consumidor paga por
    al agua mineral.

Planificación de la
investigación cuantitativa

Planificación: Fase fundamental de la
investigación (problemashipótesis
métodos de estudio). Es necesario, establecer las
actividades y los recursos para llevar a cabo la
investigación. Para esto debe visualizar los pasos
sucesivos para llegar al objetivo planteado y las posibles
dificultades que pueden presentarse a fin de buscar la
solución antes que obstaculice el trabajo.

La planificación del trabajo asegura al
investigador los siguientes puntos:

  • La sistematización de la materia que
    será objeto de estudio.

  • Elaboración de un plan que requiere tiempo y
    reflexión.

  • Ordenamiento lógico, sistemático que
    sirve como guía durante el proceso de
    investigación.

En síntesis, cuando se comienza la
realización de una investigación se hace necesaria
la presencia de cuatro requerimientos iniciales:

Estos aspectos se deberán tener en cuenta para el
proceso de investigación, este debe realizarse mediante
una cuidadosa planeación, la cual comienza generalmente
con la elección del tema.

Utilidad de la
información

La investigación nos servirá para conocer
el mercado objetivo de nuestra marca de agua, sabemos que es un
mercado competitivo, ofreciendo un producto a bajo precio con una
buena logística de entrega, que creemos será
superior a la competencia.

Servirá para medir la factibilidad de lanzar
nuestra marca en el mercado de aguas y a que objetivo
apuntaríamos. Sería el parámetro inicial
para trazar objetivos a corto, mediano y largo plazo.

EN QUE MERCADO PARTICIPA?

En el análisis de mercado la situación
económica es determinante y el estado de otros mercados
similares nos permitirá sacar conclusiones para el que
estamos analizando.

El producto se proveerá en el mercado nacional,
inicialmente en el área geográfica de
Asunción y Gran Asunción a modo de prueba durante
el primer semestre, posteriormente se extenderá a nivel
país de acuerdo a la aceptación de los
consumidores.

Introducir el producto en el mercado tradicional
(Hogar) y no tradicional

Canal Tradicional: autoservicios, despensas, almacenes,
supermercados, panaderías, confiterías,
etc.

Canal no Tradicional: copetines, tiendas de
conveniencia, canal petróleo, hoteles, moteles, canal
trabajo
(oficinas públicas y privadas) etc.

Perfil del
consumidor

Definición de la población

Se realizará un muestreo aleatorio estratificado
teniendo en cuenta la ubicación geográfica y socio
– económica de los habitantes del área
metropolitana de Paraguay.

Elemento: Personas desde 18 a años de edad
que tengan poder adquisitivo.

Unidades de muestreo: hogares según
característica socio – económica.

Alcance: Asunción y gran
asunción

Marco
metodológico

Corresponde el establecimiento de una
sustentación procedimental- técnica, cualitativa o
cuantitativa de la investigación, con la intención
de precisar el método, los medios, las habilidades y
destrezas utilizadas para la realización del estudio,
aquí consideramos adicionalmente la garantía de
objetividad y la posibilidad de replica en igualdad de
condiciones.

Elementos del diseño
metodológico

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Investigación cuantitativa

Proceso De Investigación

En el paradigma cuantitativo nuestro proceso
investigativo sigue un patrón lineal. Cabe destacar, que
en la práctica éste puede sufrir modificaciones,
sin embargo, en líneas generales es la secuencia aceptada
para proceder en una investigación.

Partes: 1, 2

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