- Introducción
- Ubicación
Geográfica - Organigrama de la empresa CRYSTAL
S.A. - Análisis DAFO o FODA
- Estudio de mercado
- Características del consumidor, consumo
y clientela - Estrategias de la empresa
- Diagrama de GANTT
- Conclusión
Nombre de la
Compañía
CRYSTAL S.A.
Nombre Comercial
CRYSTAL S.A.
Slogan
Agua Pura – Vida Sana
Rubro
Alimentos e Hidratacion
Introducción
El propósito fundamental de este trabajo es la
implementación del Plan de Marketing de la empresa CRYSTAL
S.A., que se dedica al rubro de AGUAS en el mercado, inicialmente
solo saldría con AGUA MINERAL y a corto plazo se
lanzarían otros tipos de bebidas, para ello se realiza en
un primer momento el diseño de la investigación,
donde se expone el problema científico, objetivo general y
específicos, objeto de investigación, campo de
acción, hipótesis, valor teórico,
práctico y resultados esperados.
Las organizaciones no sólo venden, sino que
también compran enormes cantidades de materias primas,
partes manufacturadas, instalaciones, abastecimientos servicios
comerciales, etc.
Los mercados objetivos se dividen en mercados de
consumidores y mercados de reventa o detallistas. Los compradores
consumidores adquieren para uso personal o para su grupo de
familia y los revendedores, los adquieren para revenderlos por
una utilidad a los consumidores.
Las características que lo diferencian con los
mercados consumidores son: menores y grandes compradores,
relaciones estrechas entre el proveedor y el cliente,
concentración geográfica de los compradores, entre
otras.
Segmentación. Algunas de las variables de
influencia de la segmentación analizadas en el mercado de
los consumidores son analizadas en el mercado
organizacional.
Las principales variables utilizadas para la
segmentación del mercado organizacional son: datos
demográficos, características de las actividades,
posición ante las compras, y características
personales.
2. Objetivo General
Lograr el posicionamiento de nuestro producto en el
mercado, después de conocer su entorno y las
variables. Lograr ser el proveedor numero uno del mercado en
provisión de AGUA MINERAL para consumo.
3. Objetivos Específicos
Estar al tanto de la opinión de los
consumidores respecto a varios aspectos que refieren a las
características y gustos del Agua Mineral.Llegar al consumidor final a un precio igual o menor
que la competencia directa ya que es la única manera
de posicionarse en el mercado como marca.Posicionar la marca YFRESH en la mente del
consumidor como primera opción al consumir agua
mineral.Abarcar el mercado nacional a mediano plazo y
específicamente en zonas donde el proveedor estatal no
llega y carecen de agua potable.
4. Visión
Queremos posicionar la empresa CRYSTAL S.A. a mediano y
largo plazo como empresa líder en abastecimiento y
distribución de AGUA MINERAL para consumo y en el futuro
de AGUAS funcionales con nuestro producto YFRESH.
La empresa CRYSTAL S.A. pretende llegar a todos los
consumidores al mejor precio y ser la primera opción en
cuanto a provisión y consumo de AGUAS sin perder la
calidad y los beneficios del AGUA MINERAL.
5. Misión
Nuestro proyecto girará entorno a la empresa
CRYSTAL S.A., con su producto YFRESH la cual se dedica a
brindarles a los consumidores hidratacion al cuerpo humano
llevando una vida saludable que ayuda a prolongar la misma.
También aportando minerales al cuerpo. Todo esto mediante
la elaboración y tratamiento del AGUA a través de
un proceso de "TRATAMIENTO DE EFLUENTES SELECTIVO", de esta
manera lograr acercarse y conseguir el sabor y propiedades del
AGUA MINERAL NATURAL y ofrecer al cliente/consumidor un servicio
diferenciado y acorde a las necesidades y utilización de
cada canal.
El producto esta destinado a todo tipo de consumidores,
edad, sexo, nivel socio económico, canal especifico ya que
no existe limite ni diferencia de edad o algún otro factor
determinante en el consumo y utilización del agua que no
sea netamente la económica.
Ubicación
Geográfica
Puesto que nuestro producto puede alcanzar un alto nivel
de segmentación, en relación con el área
geográfica en el que desarrollamos nuestra actividad, no
tiene la misma aceptación ni el mismo propósito en
unas zonas que en otras.
No olvidemos que hay zonas donde la provisión de
agua es escasa y otras hasta incluso nulas, recurren a otros
proveedores caseros como las aguaterias que también se ven
afectados en algunos horarios y zonas determinadas y no tienen la
suficiente tecnología para brindar un buen
servicio.
La planta y a las oficinas de CRYSTAL S.A.
estarán ubicadas en la ciudad de Villa Elisa, departamento
central, Paraguay, en las calles Von Polesky 3456 c/ San Antonio.
Desde ahí partiría el transporte del
producto.
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