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Perfil del televidente




Enviado por Jessica Rivas



Partes: 1, 2

  1. Introducción
  2. Lenguaje televisivo
  3. Características del lenguaje
    televisivo
  4. Algunas generalidades del lenguaje
    televisivo
  5. De la
    imagen
  6. De la
    palabra en TV
  7. De la
    música y efectos sonoros en TV
  8. Perfil
    del televidente

Introducción

Estamos tan acostumbrados a ver programas de
televisión, que rara vez nos preguntamos cómo se
hacen o cuánta gente hay detrás de las
cámaras haciéndonos disfrutar a
aburriéndonos con un programa de televisión. Lo
único que conocemos de los programas es a sus
presentadores, el rostro visible del equipo.

En la televisión predomina la imagen sobre el
texto, lo oral sobre lo escrito. Sus mensajes utilizan la
lógica de la emoción más que la de la
razón, intentando siempre captar y mantener la
atención del espectador. La convergencia de sonido e
imagen hace que los espectadores deban estar muy pendientes del
componente visual de la pantalla, desarrollando una mayor
pasividad y abstracción del resto de las cosas.

Lenguaje
televisivo

Piensan para televisión exige tener presente las
características del medio, su propio lenguaje y la
ambivalencia mental de leer imágenes y ver
palabras.

La televisión es un medio de comunicación,
que consiste en la transmisión a distancia de
imágenes en movimiento y de sonidos, por medio de ondas
radioelectrónicas difundidas a través del aire o de
cables.

El perfeccionamiento técnico del sistema (color,
estéreo); la aplicación de nuevas
tecnologías al medio (televisores inteligentes,
microreceptores); y las técnicas de producción y
emisión de programas (grabación, procesado digital
de las imágenes) han contribuido a multiplicar su
capacidad de comunicación.

Características del lenguaje
televisivo

Frente al mensaje escrito y al radiofónico, el
televisivo se caracteriza por ser el más completo, utiliza
la imagen y el sonido como recursos.

Es un lenguaje rápido, tan solo disponemos de la
duración del spot (20"/30"), lo que no nos permite grandes
discursos. Es sintético, necesitamos arrancar con fuerza
para captar de lleno la atención del receptor, la cual no
supera los siete segundos.

Su imagen se presenta sin pedir apenas
comprensión por parte del receptor, lo que le crea un
estado de pasividad, que nos lleva a ser concretos y
dinámicos, a utilizar palabras sencillas, coloquiales, o
incluso sustituirlas por imágenes que lo digan todo, que
ayuden a comprender el mensaje. No olvidemos que la
televisión se dirige a grandes masas.

Es conveniente identificar la marca en los primeros
segundos de nuestro spot.

La utilización del sonido, nos permite aumentar
el grado de recordación. Se aconseja el uso de voces
directas mejor que superpuestas.

Las sobreimpresiones sincronizadas nos ayudan a reforzar
la promesa de nuestra comunicación.

El lenguaje televisivo es el idóneo para mostrar
el envase del producto, con su apariencia normal. Podemos
describir su uso y resultados, tal y como actúan en la
realidad.

De todos los recursos creativos que disponemos para
potenciar la expresión de nuestro mensaje, los que
más llaman la atención y ayudan a cambiar la
preferencia de los telespectadores son por orden: el Humor, la
emoción, las escenas de la vida real, los testimoniales,
las demostraciones, la solución-problemas, bustos
parlantes y los personajes.

Y los que le llama la atención pero no consiguen
cambiar las preferencias con tanta eficacia son los testimonios
de celebridades, los dibujos animados y las
viñetas.

Algunas
generalidades del lenguaje televisivo

Fragmentación: los distintos programas
pierden autonomía por la franja publicitaria. Los
programas en general están pensados, para ser presentados
en bloques, si bien ellos son parte de un todo, deben considerar
su valor como unidad, al presumir la incorporación de
televidencia, que requiere de resúmenes o reiteraciones de
contenidos en bloques anteriores, para capturar su
atención.

Apertura o falta de cierre: no concluye nunca, es
el propio espectador quien determina la duración del
mensaje. La práctica del "zaping", las transmisiones
permanentes, la repetición son condiciones materiales de
la relación entre el medio y el televidente.

Espectacularidad: su ingrediente esencial es el
espectáculo. Es la relación de un espectador
expuesto a la exhibición de una escena. Una
relación donde el espectador concurre al llamado, por
diversas fuentes de interés, intención y voluntad,
a la entrega de puestas en escena, en las que se sostienen o
alimentan varias formas de lenguaje. La Espectacularidad
está situada, como una forma exacerbada de ciertos
elementos de estos lenguajes para una captura en el tiempo del
espectador. La música, las luces, el color o su ausencia,
la imagen, el ritmo.

El discurso televisivo transmite códigos
ideológicos tradicionales.
Si revisamos las premisas
reglamentarias de la televisión, nos daremos cuenta de los
valores, aunque muy generales, con los cuales se construye el
discurso televisivo.

Partes: 1, 2

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