Diseñando candidatos, la influencia de la publicidad en el éxito o fracaso de campañas presidenciales argentinas
- Presentación
del tema - Descripción
del objeto de estudio - El Pro y los
K - Casos
Análogos - Marco
teórico - Entrevista a Pablo
Mendelevich - Entrevista a Jaime
Duran Barba - Entrevista a Juan
José Larrea - Conclusión
- Bibliografía
- Anexo
Presentación
del tema
Titulo del trabajo: Diseñando candidatos,
la influencia de la publicidad en el éxito o fracaso de
campañas presidenciales argentinas.
Tema elegido: Diseñando candidatos, la
influencia de la publicidad mediática en el éxito o
fracaso de campañas presidenciales argentinas y sus
mensajes subliminales encriptados o engañosos.
Nombre del Autor: Juan Manuel
Córdoba
Objeto de estudio
El objeto de estudio está conformado por los
presidentes argentinos desde el año 1973.
Objetivos:
Demostrar la influencia de la publicidad
engañosa en el éxito de las campañas
presidenciales.Explicar el grado de influencia que tienen las
agencias de publicidad en el éxito de las
campañas electorales.Entender qué pasaría en el caso que
éstas no participaran en el proceso.Determinar el grado de impacto de las
campañas mediáticas, como a su vez el nivel de
seguimiento post proceso electoral.
Justificación: Será útil la
lectura de este trabajo porque el mismo abordará la
explicación conceptual de la victoria democrática
de los presidentes argentinos a posteriori de la dictadura
militar desde la óptica comunicacional. Todo lector
podrá entender a raíz de este trabajo cómo
una persona no sólo elige, sino que "compra" a un
candidato.
Lo personal: En lo personal, si bien
comenzó a interesarme el tema a raíz de la
campaña presidencial de Barak Obama, hay dos factores que
influyeron aún mas en la elección, en primer lugar
un gusto personal, dado que he leído algunos
artículos al respecto pero nunca había investigado
el tema a fondo, esta es una muy buena oportunidad. En segundo
lugar, considero que es un pequeño aporte para poner a la
luz las estrategias de comunicación existentes en cada
caso con el fin de preparar perceptivamente al lector para no
caer en otra de estas trampas publicitarias.
Entrevistados posibles:
Jaime Duran Barba, asesor de imagen de Mauricio
Macri.Juan José Larrea, asesor externo de
Comunicación Institucional y Social del Vicepresidente
de la Nación, Julio Cobos y es Director del Grupo
DIRCOM.Pablo Mendelevich, titular de las carreras de
Periodismo y Comunicación de la Universidad de
Palermo. Ex editor de tapa del diario
Clarín.
Descripción
del objeto de estudio
Se tomarán para su análisis aquellos presidentes
que han conseguido sus victorias electorales de la mano de las
elecciones democráticas y constitucionales, dejando de
lado los casos en los cuales no se aplicaron estrategias de
publicidad.
Desde la presidencia de Frondizi todos los presidentes en
mayor o menor medida han utilizado a los medios de
comunicación como canales para transmitir sus ideas y
así ganar adeptos.
"Dígale sí, a Terrabusi". La tradicional empresa
de galletitas había logrado instalarse en los años
"50 con un eslogan muy efectivo. Y, con un pequeño cambio
de palabras, su éxito permitió generar la primera
experiencia de publicidad política en la Argentina:
"Dígale sí, a Frondizi". El marketing
político local había nacido.
"Fue una campaña precursora, porque hizo algo que nadie
se animaba a hacer en esa época. En cambio, ahora no
distinguís bien si están vendiendo un perfume o a
un candidato", advierte Gustavo Martínez Pandiani, decano
de Comunicación Social de la Universidad del Salvador y
director del primer postgrado de Marketing Político de la
Argentina. "No hay agencias de marketing político en el
país, por eso diseñan campañas publicitarias
a las que luego se les monta la idea política", advierte
el autor de Marketing político, campañas, medios y
estrategias electorales.
Una campaña presidencial en la Argentina tiene un piso
de US$ 50 millones. El techo lo pone el cliente. La mitad de esa
inversión corresponde a publicidad, sobre todo pauta
televisiva. El resto se divide en dos partes: logística,
que incluye traslado del candidato, gastos operativos y de
oficinas; y análisis de opinión, a partir de
encuestas y focus group."En 1983 el 75 por ciento de la gente
estaba identificada con los partidos; hoy esa cifra es el 25 por
ciento. Cuando la gente empieza a desilusionarse y comienza a
cobrar fuerza la televisión, la política se
mediatiza y la imagen pasa a ser algo fundamental", explica el
sociólogo Manuel Mora y Araujo, quien desde 1990 dirige su
consultora en comunicación política.
Ahora, Alfonsín
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