Diseñando candidatos, la influencia de la publicidad en el éxito o fracaso de campañas presidenciales argentinas (página 3)

Partes: 1, 2, 3

2. ¿Cuál es el grado de
influencia de las Redes sociales a la hora de elegir a un
candidato?

Es muy amplio. Es más, todavía no han sido
descubiertas todas las alternativas. Esta distinción no la
hago como critica sino porque el mismo profesional no tiene tanto
tiempo para hacer cursos, y si a eso le sumamos que la
tecnología avanza, mucho menos.Las redes sociales ayudan
infinitamente a la comunicación institucional porque
permite a bajo costo (casi nulo) planear y planificar distintas
estrategias que aseguran la llegada del mensaje.

3. ¿Cuál de los
últimos candidatos le ha llamado más la
atención?

A nivel mundial, Barack Obama. A nivel
Nacional considero que Cobos tendrá un papel importante de
aquí a un tiempo.

4. ¿Cuál es el grado de
influencia de la publicidad y cuál el gradode influencia
del político en la campaña electoral?

A ver, la publicidad puede servir de apoyo,
pero si el candidato no tiene llegada, tarde o temprano se va a
caer. La publicidad no puede sostener un candidato débil
durante mucho tiempo.

5. ¿Cómo imagina las
campañas presidenciales de aquí a 20
años?

Es difícil saberlo. En el contexto actual, la
gente cada vez la gente consume menos los medios tradicionales
como el diario. Hoy uno convive muchas horas frente a la PC o al
celular y esto hace que estemos conectados con otros pares.
Si la comunicación institucional y el profesional pueden
aprovechar las herramientas que genera estar en contacto con
otros y dedicar un tiempo a lo personal en el trabajo (ej.
Facebook, Twitter) para la llegada de mensaje sería
perfecto.

La publicidad se verá totalmente beneficiada por
la tecnología: Internet, redes sociales, páginas
web, toda esa plaza pública, lo que en la antigua Grecia
se denominaba en ágora, donde ahora todos somos iguales
porque no hay un líder.

Entrevista a Lucas Luna, Poder
Ciudadano.

1. ¿Cómo define la publicidad?

Es una herramienta que es cada vez mas
utilizada, con el fin de detectar las necesidades del puebo y las
aspectos positivos de los políticos con el fin de
convencer y persuadir dependiendo de lo que la gente quiera. Es
una manera de "moldear" los mensajes. 2.
¿Qué dificultades encuentran los políticos a
la hora de desarrollar una campaña?Básicamente,
la dificultad son ellos mismo. La gente tiende a encasillar, por
ejemplo, si se presenta hoy por hoy un candidato ligado a De La
Rua seguramente será cuestionado sin conocerlo
demasiado.

Por otro lado, los partidos chicos tienen dificultades
financieras, las partidos grandes y mas conocidos consiguen mas
ayuda.

3. ¿Por qué cree que los diferentes
públicos eligen a ciertos políticos más que
a otros?

Porque son oportunos, es decir, que el político
les da lo que la gente quiere recibir.

4. ¿Cuál de los últimos
candidatos le ha llamado más la
atención?

De Narváez. Tuvo una campaña que me
llamó la atención por el tipo de exposición
que tuvo en los medios y por cómo utilizó los
medios digitales para atraer jóvenes.

5. ¿Cómo imagina las campañas
presidenciales de aquí a 20 años?

La verdad, me cuesta imaginar el futuro. Si vemos la
evolución desde hace 20 años, la gente cada vez
cree menos en la clase política, sin embargo existe un
grupo que se involucra cada vez mas haciendo conocer las
verdaderas intenciones de esta gente.

Conclusión

Respecto de la imagen, se dijo que la metodología
para construir una imagen política es fundamentalmente
similar a la que se utiliza en otras áreas de trabajo,
ahora bien, según Mendelevich "la imagen en general es
importante, pero vivimos una época en la cual se la ha
sobrevalorado, en reemplazo de las ideas, los programas, los
debates complejos, algo que está relacionado con la
pulverización del sistema de partidos" por otro lado,
de acuerdo a Duran Barba "Tuve otro cliente que tal vez supo
ejecutar con mas precisión y fuerza lo que se planifico en
la campaña, pero una vez terminada esta, me di cuenta de
que había actuado sin darse cuenta de lo que hacia. Una
vez libre de su equipo estratégico ha realizado todas las
tonterías posibles, como si nunca hubiese hablado con
gente sofisticada en política."

Entonces, podemos concluir que el desarrollo, trabajo y
elaboración de una imagen errónes o alejada de la
realidad puede hacer ganar una elección pero no
hará a un político buen gobernante.

En el marco teórico se definió la
publicidad según Lambin como "la comunicación
masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador
presentado como tal y concebida para apoyar, directa o
indirectamente, las actividades de una empresa", dejaremos
de lado el termino propaganda política por el de
publicidad por el solo hecho de considerar a un candidato
presidencial como un producto.

De acuerdo a esta definición podemos distinguir
puntos en común con las definiciones que dan Pablo
Mendelevich sobre publicidad "la comunicación paga
destinada a persuadir al público con mensajes
propagandísticos. Aunque comparten algunos soportes, la
publicidad es lo contrario del periodismo, en el que no puede
haber dinero a cambio del mensaje ni del espacio (si lo hay es
corrupción)."

También existen puntos en
común con los dichos de Jaime Durán Barba "la
publicidad, una herramienta formidable, que cuando se inserta en
un equipo profesional de campaña, con investigación
y estrategia profesionales, conforma el equipo ideal para la
pelea. Cuando trata de irse por su lado y el publicista pretende
ser estratega o especialista en investigaciones, lleva a la
catástrofe."

Y además con Lucas Luna "es una
herramienta que es cada vez mas utilizada, con el fin de detectar
las necesidades del puebo y las aspectos positivos de los
políticos con el fin de convencer y persuadir dependiendo
de lo que la gente quiera. Es una manera de "moldear" los
mensajes."

En este contexto podemos afirmar que la
publicidad sirve como soporte a los políticos que
buscan triunfar en las elecciones, por lo tanto seguiremos viendo
publicidad política en las próximas elecciones. Las
formas seguramente cambiarán, todo evoluciona, pero el fin
seguirá siendo el mismo, ganar las elecciones.

Por otro lado también se ha nombrado
y explicado la publicidad engañosa, que concuerda con los
dichos de Lucas Luna "el político les da lo que la
gente quiere recibir", coincide además con la
opinión de Juan José Larrea "la publicidad
puede servir de apoyo, pero si el candidato no tiene llegada,
tarde o temprano se va a caer. La publicidad no puede sostener un
candidato débil durante mucho tiempo" o con lo
comentado por Duran Barba "en cuanto a la publicidad y al
político, no se los puede comparar. Es el candidato el
que pierde o gana la campaña, él es el
protagonista"

En este sentido podemos concluir que la
publicidad política será engañosa en
tanto y en cuanto el político no mantenga durante su
gobierno lo reflejado por la publicidad durante su
campaña, según Mendelevich "la publicidad sola
no sirve para nada. Hasta puede influir en contra (como le
sucedió a Alsogaray con Nueva Fuerza en 1973). Tiene que
estar articulada con toda la actuación pública del
candidato…""

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