Plan de marketing para la comuna La Entrada de la Peninsula de Santa Elena (Ecuador)

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  Resumen

El proyecto ha sido diseñado con la finalidad de ofrecer a la comuna La Entrada una herramienta que le permita a su población generar una serie de actividades de comercialización y venta de sus productos y servicios turísticos contemplados en su oferta turística alcanzando altos niveles de competitividad logrando así marcar presencia en el mercado turístico nacional. La propuesta recoge una serie de iniciativas que van desde una práctica de turismo sostenible, el cuidado, la utilización de medios, canales de comercialización y distribución estratégica que permitan el aprovechamiento rápido y óptimo en beneficio de la imagen turística de esta comunidad.

Palabras Claves:

Plan de Marketing – Turismo – Península de Santa Elena – Ecuador

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  Introducción

La comuna La Entrada es un recinto más de la parroquia Manglaralto, ubicado a 72 Km del Norte del cantón Santa Elena, posee una playa bastante accidentada con la presencia de rocas cerca de la orilla, cuenta con una escuela fiscal, servicios de agua potable, energía eléctrica, comunicación telefónica convencional y celular, y una vía de acceso habilitada en buen estado.

Esta comunidad posee, según datos del cabildo comunal, alrededor de 700 habitantes, ellos se dedican tanto a la agricultura, la pesca artesanal, y el comercio, goza de un clima cálido, con temperaturas que van desde los 16°C. en verano hasta los 30°C. en invierno, brindándoles cualidades naturales únicas que hacen de este sitio un lugar privilegiado durante los 12 meses del año.

La comuna ha visto pasar con el transcurso de los años varios procesos que intentan construirle un futuro prometedor para sus habitantes, en la década de los 90, la fundación "Pro Pueblo" invirtió en la localidad con el fin de mejorar la salubridad de sus moradores en la construcción de una "chanchera" comunitaria, así como también en la generación de nuevas actividades productivas tales como la elaboración de papel reciclado, artesanías en tagua y en la lombricultura. De todos estos proyectos, al menos el de papel reciclado es una de las que se logró mantener. Otras de las instituciones que ha marcado su presencia en la comunidad es NOBIS, grupo que ha apoyado varias iniciativas de negocios de los cuales pocos han logrado mantenerse.

A finales de la década del dos mil, el Ministerio de Turismo del Ecuador inició los estudios para el diseño, equipamiento y funcionamiento de varios senderos ecoturísticos en la provincia de Santa Elena con su respectivo centro de interpretación. Los parámetros que se consideraron para dichos estudios permitieron que la comuna La Entrada sea considerada a través de un sendero que es utilizado por sus habitantes para labores agrícolas. Una vez terminado los estudios, el Ministerio inició el equipamiento de varios senderos para su posterior inauguración, quedando rezagados varios de ellos por falta de financiamiento, entre ellos el de La Entrada.

En tal sentido, el Gobierno Provincial de Santa Elena, recibe y atiende el petitorio de la comunidad e inicia con las tareas correspondientes al equipamiento del sendero ecoturístico de la comuna La Entrada, el mismo que se pone a disposición de los visitantes a finales del mes de octubre del año anterior, con su respectivo mini-centro de interpretación, haciendo realidad un ansiado sueño de los habitantes de dicha localidad.

OBJETIVOS

GENERAL

Contribuir al desarrollo turístico de la comuna La Entrada y sus habitantes mediante el diseño e implementación de una propuesta de marketing que fortalezca la oferta turística de la localidad promoviendo de esta manera el desarrollo sostenible de las comunidades de la zona Norte.

ESPECÍFICOS

• Promover el desarrollo de los habitantes de la comuna La Entrada.

• Brindar asesoría y asistencia técnica al sector productivo de la comunidad.

• Fomentar el desarrollo sostenible de las comunidades de la zona Norte de la provincia.

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  Desarrollo

Para este efecto se realizará un estudio de diagnóstico sustentado en la matriz de análisis FODA, para lo que se ha considerado los siguientes parámetros:

FORTALEZAS

• El talento humano de la comunidad cuenta con las habilidades y destrezas necesarias para la elaboración de artesanías.

• La comunidad posee atractivos turísticos naturales y culturales significativos capaces por si solos de generar flujos de visitantes hacia la localidad.

• La comuna posee servicios básicos indispensables para su desarrollo: agua potable, energía eléctrica, comunicaciones.

• La predisposición de los habitantes de la comuna a participar en los programas y proyectos que generen nuevas alternativas de desarrollo.

• La ubicación geográfica de la comuna con sus bondades ambientales y ecológicas.

DEBILIDADES

• Escaso desarrollo en el sector del equipamiento turístico.

• Falta de preparación y capacitación de sus habitantes en temas turísticos.

• La comuna no cuenta con el servicio de alcantarillado fluvial y sanitario.

• Pésimo servicio de recolección de basura.

Partes: 1, 2