Publicidad + Famosos= $$$

TEMA ELEGIDO: LOS "FAMOSOS" EN
PUBLICIDADES

Ejemplos de
publicidades FAMOSAS hechas por FAMOSOS

ARTURO BONÍN PROMOCIONA
"CRIOLLITAS"

HUGO ARANA PROMOCIONA VINOS
CRESPI

ALBERTO OLMEDO EN UN COMERCIAL DE
CINZANO

DIEGO MARADONA EN UN SPOT PUBLICITARIO
DE COCA COLA (1982)

MINGUITO Y JORGE PORCEL EN UNA
PUBLICIDAD DE CIGARRILOS COLORADO (1969)

SUSANA GIMENEZ EN LA PUBLICIDAD QUE LA
LLEVA A LA FAMA, PROMOCIONANDO "CADUM"

Objetivo

El objetivo de este trabajo, es demostrar, o por lo
menos tratar de justificar, a que nivel de consumo llega una
persona cuando se le imponen publicidades. Y más
allá de las publicidades comunes, específicamente,
es investigar acerca de cómo las productoras e ideadores
de publicidades buscan "famosos" para poder vender mas
algún producto, marca o servicio. Como desde los comienzos
de la historia de la televisión Argentina, los
publicitarios y empresas, tientan a las "estrellas" para que
promocionen sus productos. Así, demostraremos cómo
los productos que son promocionados por famosos son más
vendidos en el mercado.

Llamamos famosos, a las personas que son reconocidas por
la multitud, algún actor, cantante, periodista, conductor,
locutor, modelo, futbolista, tenista, etc. Puede ser un
mediático, un personaje o alguien con el que alguno se
sienta identificado. A simple vista se puede distinguir como la
gente reacciona ante una publicidad en la que aparece una de
estas personas. Es mas común que se recuerde la publicidad
en la que estuvo "tal o cual", que una que quizás no este
hecha por un famoso. Llamar más la atención, y como
dijimos es mas recordada, lo que le sirve mucho a la empresa que
es publicitada.

Joan Ferres, en el capítulo 9 de su libro LA
TELEVISIÓN SUBLIMINAL, dice que el éxito de la
publicidad es una de las pruebas más flagrantes del
carácter emotivo, no consciente, y en consecuencia, poco o
nada racional de la publicidad es el recurso de usar a
celebridades promocionando un tipo de producto con el cual no
tienen nada que ver. La estrategia es utilizada para promocionar
toda clase de productos, y se intenta en cada caso una
asociación entre los valores del producto y los de la
estrella, para que la gente piense que se verá y
será igual a su ídolo si compra lo que el
promociona. Trataremos de explicar el porqué de este
curioso fenómeno, pero lo que se debe saber es que es
altamente eficaz la utilización de famosos para
campañas publicitarias, sino las empresas no
invertirían esas enormes cantidades de dinero para
pagarles (ya que al ser famosos cobran fortunas para realizar
esas campañas), pero las empresas y los publicistas saben
que utilizándolos tendrán el éxito
más que asegurado.

El marketing y la publicidad son dos componentes que van
de la mano, y si a eso le sumamos la forma de combinarlos con
diferentes propuesta (que son cada día mas innovadoras),
la sociedad lo toma como algo que llama la atención, pero
estamos tan acostumbrados a verlo que es
contradictorio.

Una persona puede recibir al día mas de 3000
avisos publicitarios, que pueden ser vistos en la
televisión, en la calle, en alguna revista o diario, u
oídos en la radio, por eso, esto para los publicistas es
un gran desafio, tienen que sobresalir, el objetivo es que la
persona recuerde "su" comercial, servicio, producto o marca. La
alternativa que estos buscan, y que cada día es mas
efectiva, es la de sumarle un famoso y así diferenciarse
de su competencia. El famoso, según vemos, entonces, tiene
la capacidad de llamar la atención más que una
persona común y corriente.

Un famoso en una publicidad puede hacer que lo que se
venda aumente hasta un 70% en consumo, ya que, a la persona le
atrae saber que ese famoso puede usar, tomar o comer lo mismo que
él. También veremos que un consumidor es capaz de
pagar más si ve en la publicidad que aparece algún
famoso.

También tendremos en cuenta qué perfil
debe tener el famoso utilizado para que a la gente le guste. Como
expresó Ana Rumschisky, profesora de IE Business School,
no basta sólo con elegir a un personaje conocido, sino que
éste debe reunir una serie de características
físicas y psicológicas que le hagan atractivo de
cara al público al que se dirige. Entonces, en el momento
de la elección del famoso que queremos que protagonice
nuestra publicidad, tenemos que tener en cuenta a qué
perfil nos dirigimos, y si ese famoso es atractivo con el perfil
al cuál está orientado nuestro proyecto.