Hay razones para creer en un mundo mejor

Introducción

A propósito de sus 125 años, la marca
Coca-Cola ha lanzado una campaña publicitaria con un
slogan que no es muy diferente a lo que a lo largo de los
años nos ha mostrado la marca. La frase de este slogan es:
Hay razones para creer en un mundo mejor.

La marca se ha esforzado por presentar una propuesta que
tanto a nivel estético como a nivel de contenido
está muy bien planteada, porque además de ser muy
emotivo el tratamiento en todos los sentidos, también se
basa en un estudio que se hizo en el 2010 sobre la
situación actual del mundo.

Lo principal que vamos a notar es la idea de contrastar
situaciones entre sí sin importar una relación
directa en la vida práctica o si hay correspondencia entre
ellas sobre todo a nivel de importancia social, cultural o
económica.

Este documento, intenta hacer un análisis desde
un punto de vista del autor, tomando cada uno de los segmentos
que maneja el comercial y elemento por elemento, sacar alguna
conclusión al respecto.

Iniciaremos este proyecto con una descripción
general del comercial y luego entraremos a hacer una
revisión por medio de una tabla detallada de los elementos
más significativos del comercial: número de la
secuencia, lo que sucede en la imagen, lo que sucede con el
sonido y la música y finalmente una interpretación
subjetiva del subtexto que podría leerse al hacer una
desfragmentación de los elementos al tiempo, ya que todos
juntos dan una sensación de bienestar, pero todos
leídos en diferentes canales, pueden presentar cada uno,
la implicación de una significación
distinta.

Descripción general del
comercial

1.1 ANÁLISIS DEL ANUNCIO

1.1.1 Análisis Objetivo

Nombre del producto: Coca-Cola.
Logotipo y slogan: Hay razones para creer en un
mundo mejor.
Descripción del producto: Es una bebida
refrescante. Está compuesta por agua, ácido
carbónico, azúcar y aromas. Su precio depende
del tamaño del envase, hay botellas de 200, 350 y 600
ml. Y las presentaciones familiares. El precio del envase de
35 ml. es de 1.200 pesos actualmente.
Medios en los que aparece: Este anuncio aparece en
televisión y el video se puede encontrar
fácilmente en la Internet… Es un anuncio
transmitido en todos los horarios, sobre todo familiares. Su
duración es de: 1 minuto y 30 segundos. Que
últimamente es característico en los
comerciales de las últimas campañas.
Tipo de campaña: La campaña que
corresponde a este producto es una campaña de
mantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino
que se renueva el anuncio de la Coca-Cola
tradicional.
Descripción de los elementos
morfológicos: inicialmente el comercial se desarrolla
en un auditorio en un lugar cualquiera de los Estados Unidos.
Se pretende mostrar las razones por las cuales se puede tener
esperanza en el mundo y en la gente y no hay protagonistas
puesto que involucra a la población mundial. La banda
sonora es una canción de la Banda de Rock irlandesa
Oasis y esta canción salió en diciembre de 1994
y no fue lanzada en el álbum "DefinetlyMaybe", fue
como una especie de introducción a
él.
Estructura narrativa: el anuncio se basa en las
variadas comparaciones y contrastes entre acontecimientos
mundiales y cosas que suceden en el diario vivir. Inicia con
unos niños cantando una canción sobre
libertad.
Aspectos sintácticos – expresivos: Los
planos que se utilizan son el plano medio largo, plano medio
corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran primer
plano. La angulación de los planos es normal ya que
coincide con la visión normal. La iluminación
no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz
normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto
al cromatismo, se ven muchos colores, pero el color que
más se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo
símbolo es la pasión y se relaciona con la
imagen corporativa de la marca.
Tratamiento lingüístico: El tipo de
tratamiento que se utiliza aquí es realista porque
pertenece a aspectos de la vida real y además
está basado en un estudio sobre la situación
actual del mundo, como lo dice el anuncio.
Textos escritos:

Introducción: Basado en un estudio en el 2010
sobre la situación actual del mundo.
Por cada tanque que se fabrica en el mundo…
se fabrican 131 mil peluches.
Por cada bolsa de valores que se desploma…
hay 10 versiones de "What a wonderfulWorld"
Por cada persona corrupta… hay 8 mil donando
sangre.
Por cada muro que existe… se ponen 20 mil
tapetes de "Bienvenido".
Mientras un científico diseña un arma
nueva… hay 1 millón de mamás haciendo
pasteles de chocolate.
En el mundo se imprime más dinero de Monopoly
que dólares.
Hay más videos divertidos en Internet…
que malas noticias en todo el mundo.
AMOR tiene más resultados que
MIEDO.
Por cada persona que dice que todo va a estar
peor… hay 100 parejas buscando un hijo.
Por cada arma que se vende en el mundo… 20
mil personas comparten una Coca-Cola.
Final: Hay razones para creer en un mundo
mejor.

1.1.2 Análisis Subjetivo

Impacto del anuncio: Es un anuncio que suele gustar
por su naturaleza emotiva. La forma de expresarlo es muy
sentimental aunque quisiera parecer objetivo al anunciar que
está basado en un estudio sobre la situación
actual del mundo. Es creativo, se intenta hacer publicidad
resaltando las cosas buenas dela vida y de las personas y en
cuyos momentos más memorables siempre está
presente la posibilidad de compartir una Coca-Cola. Lo que se
intenta relacionar es la felicidad y la esperanza con el
producto, que es lo que indica el slogan.
Presentación del producto: Las cualidades del
producto no se presentan ya que éste toma un plano
secundario y lo que destaca es el mensaje de esperanza. El
anuncio pareciera ser veraz porque presenta aspectos "reales"
de la vida.
Público al que se dirige: El anuncio va
dirigido para público de todas las edades pero
especialmente hacia los jóvenes, a los que se le
intenta decir que sean felices y que disfruten de las cosas
buenas que les da la vida, que tengan esperanza y que no hay
distinción de razas a la hora de hacer algo para
mejorar. El mensaje que tiene este anuncio es que Coca-Cola
siempre ha estado y estará.
Valores y estereotipos: La esperanza e ingenuidad
son los valores más importantes a destacar en este
anuncio. El estereotipo parece estar en el hombre blanco
enseñando a las demás razas el verdadero valor
de la libertad.
Función de la música y efectos
especiales: al principio el silencio da al espectador el
tiempo y la tranquilidad de leer el primer texto que es la
introducción al comercial, luego la música da
la sensación de bienestar y de esperanza, de la
felicidad compartida entre niños educados para ser
libres sin discriminación de procedencia. Finaliza con
aplausos y gritos de felicidad, como de
celebración.
Estrategia narrativa: el comercial se dirige a hacer
sentir bienestar al espectador con la música y los
textos combinados, relaciona la felicidad y la esperanza con
el consumo del producto.

Desglose del
comercial por secuencias

A continuación se presenta un cuadro como marco
para desglosar los tres elementos que componen el comercial:
imagen, música y sonido y texto escrito, revelando otras
posibilidades de lectura, que nos permiten desvelar otras
intencionalidades implícitas tras lo
explícito.

Tabla 1. Desglose de los elementos

Número	Imagen	Música y sonido.	Texto escrito	Subtexto
1	Fondo Rojo.	Aparecen primeros acordes de la guitarra	Aparece texto blanco: "basado en un estudio realizado en el 2010 sobre la situación actual del mundo.	La información aquí consignada, es de perfecta credibilidad puesto que este debería ser un estudio imparcial.
2	Plano general corto, profesor tocando guitarra en un salón de eventos, cantando niños una canción, el profesor tiene una camisa azul, los niños son de diversas razas están aproximadamente entre los 5 y los 9 años y están vestidos de varios colores, en el salón podemos ver cortinas rojas.	I´m free	Sin texto	Un profesor blanco, enseña valores de libertad a varios niños pertenecientes a las distintas razas del mundo a través de ésta canción
3	Plano medio, travelling. La cámara avanza (cámara al hombro) en una fábrica de tanques militares.	Aun: i´m free, to do whatever i	Por cada tanque que se fabrica en el mundo…	Se declara una libertad de escoger una cosa frente a la otra: violencia Vs…
4	Plano general travelling. La cámara se mueve a la misma velocidad de un tanque de guerra que corre (en contraluz) presuroso por un desierto soleado	i	Sin texto	Se rectifica la premisa anterior
5	Plano general, angulado un poco hacia la derecha. Una fábrica de peluches en donde vemos una banda con una cantidad innumerable de peluches avanzando hacia la dirección de la cámara. En la fábrica domina en número el sexo femenino.	Whatever i	Sin texto	Se completa la premisa anterior siendo ésta: libertad de escoger entre violencia Vs ternura o cariño.
6	Plano corto medio. La cara de uno de los osos de peluche en el centro y alrededor otros peluches que no entran completamente en el plano. Es la misma banda del plano anterior así que se ven pasar los muñecos pero mas cerca.	Whatever I choose And I'llsingthe blues if I	Se fabrican 131 mil peluches	Es una declaración de que personalmente, se elige lo que se quiere. Una invitación a tomar una decisión frente a lo que se desea. Violencia y destrucción Vs cariño y ternura.
7	Zoom in. Los niños cantando con mucha emoción	want	Sin texto	Se insiste en la unidad de las razas del mundo bajo la bandera de Coca-Cola.
8	Un hombre en un plano corto, levanta la mano, luego aparece un plano general de la bolsa y mucho desorden y alboroto, luego un plano medio de gente gritando en el mismo lugar (gente especulando) y aparece en un plano diagonal un poco picado, un hombre con corbata, sentado en el suelo, rodeado de papeles con una mano en la cara y unos papeles en la mano, se le ve desconsolado.	I´m free tochoosewhatever i	Por cada bolsa de valores que se desploma…	Se habla de la libertad de Escoger entre el fracaso en los negocios, el trabajo
9	Un plano corto de un niño negro riendo y girando sobre su propio eje, luego el plano es cerrado de su cara sonriente.	Whatever I like Ifit'swrongorrightit's	Hay 10 versiones de "what a wonderfulworld".	La elección se plantea entre el fracaso económico o sencillamente sentirse "vivo" y feliz, sin importar lo terrible de la situación.
10	Plano corto de los niños del salón aunque se hace énfasis en una niña que canta con mucha pasión, parece de procedencia india y tiene una camiseta rosada	alrigh	Sin texto	Los niños que son el futuro del mundo, se apasionan por idea de la libertad de hacer lo que se quiere, no importa si está bien o mal.
11	Un plano medio de una mesa con muchos fajos de billetes sobre ella, prácticamente una montaña de dinero, iluminada con una luz que solo se concentra en el dinero, después aparece un dibujo animado de una persona con una bolsa de dinero por cabeza y ésta estalla, volando los billetes.	Italwaysseemsto me	Por cada persona corrupta…	Se disfraza el ánimo de lucro y la bien sabida "omnipotencia" de la compañía, con la intención de presentarse como una empresa con valores éticos bien establecidos
12	Plano medio. Decenas de globos rojos subiendo hacia el cielo	me	Hay 8 mil donando sangre	Y se presenta el sofisma de distracción frente a una situación de dar sangre a desangrar la economía. Que aunque una cifra supera a la otra, no es suficiente par compensar la situación.
13	Plano medio en el que entran 4 niños, dos niños negros a la izquierda y dos niñas blancas a la derecha, cantando con mucho sentimiento y concentración	Youalwaysseewhatpeoplewantyouto	Sin texto	La interracialidad es un elemento indispensable en este comercial y además la presencia de los niños aprendiendo bien la lección. Aquí podríamos interpretar un poco la situación como "juntos pero no revueltos"
15	Varios planos de muros entre planos generales cortos y gran plano general en diferentes lugares de la geografía	see	Por cada muro que existe en el mundo…	Una comparación más acerca de las superioridad de cifras
15	Plano medio diagonal un poco contrapicado de un tapete que dice "bienvenidos", luego aparecerá un plano medio con otro tapete que dice Welcome y así se hace una secuencia con el mismo valor de plano pero con diferentes tapetes que dicen lo mismo en diferentes puertas y en tres diferentes idiomas	Howlong'sitgonna be	Se ponen 200 mil tapetes de Bienvenido…	En este caso se compara la imposibilidad de traspasar el muro y poder entrar en un hogar como hace Coca-Cola con los hogares del mundo.
16	Un zoom out que se transforma en un plano general que abarca a casi todos los niños del salón que cantan ahora con más pasión mientras sacuden el puño hacia delante y atrás	Beforewegetonthe bus And cause no fuss Get a grip on your self It dont cost much	Sin texto	se pide al espectador que abra los ojos y que al mismo tiempo haga un viaje interno por sí mismo.
17	Un plano cerrado de una compuerta abriéndose, luego de que se abre se ve la vista de un cielo azul y una forma ovalada que señala hacia arriba, acto seguido vemos un misil emerger del mar en un plano medio, el misil se ubica en toda la izquierda de la pantalla y luego se le ve volar y expulsar fuego	free	Mientras un científico diseña un arma nueva…	Una declaración de principios. Ser libre de utilizar los medios que sean necesarios para lograr lo deseado. Elegir entre lo que me gusta y no y si debe o no ser premiado o castigado.
18	Un plano medio donde aparece un pastel de chocolate en todo el centro sobre una plataforma blanca donde el torso bajo un delantal rojo de una mamá sin rostro ubicada en la derecha del plano, le pone una cobertura de crema blanca al pastel. Luego en plano medio, una fiesta alrededor de un niño y se pone un pastel de cumpleaños sobre una mesa mientras todos aplauden y finalmente un dibujo animado de una balanza en la que hay una bomba atómica y cae un pastel al otro lado de la balanza y aparentemente pesa mucho más.	To do whateveryou, whateveryousayorthinkifit comes	Hay un millón de mamás haciendo pasteles de chocolate.	De nuevo se muestra el potencial bélico que se puede utilizar en el caso de que no se piense igual. Y la contraparte que es lo festivo y la ternura de "una madre" sin rostro pero que nos proporciona una gran felicidad a través del bienestar que nos causa beber Coca-Cola.
19	Plano medio. Una imprenta que imprime varias placas de billetes naranja de Monopoly por segundo. Luego aparece la misma máquina y la misma acción en un valor de plano más amplio. Y después aparecen organizadas dos grandes pilas de estas placas de billetes de Monopoly. Finalmente aparece una familia feliz donde todos ríen y juegan Monopoly.	mywayit'salright	En el mundo se imprime más dinero de Monopoly que dólares.	Hay una pretensión de hacer creer que la diversión es más importante y tiene más valor que el dinero, algo así como que el dinero no compra la felicidad y obviando el hecho de que se necesita para tener una calidad de vida.
20	Aparecen videos de la internet graciosos como un hámster que gira la cabeza y la cámara hace un zoom in para que parezca dramático, luego un bebé riendo y un matrimonio en una plataforma sobre una piscina en el cual el novio tropieza ridículamente empujando a la novia al agua	Free to be whateveryou, Whateveryousay, Ifit comes mywayit'salright	Hay más videos divertidos en internet… Que malas noticias en todo el mundo.	Como todas las demás comparaciones, se desborda la realidad mundial, para generar distracción y confusión en el espectador, no hay siquiera una relación directa entre ambos hechos y si uno podría afectar al otro, no es una relación recíproca
21	Primerísimo primer plano de la palabra amor escrita en la barra de búsqueda de Google. Luego aparece el logo de Google tan a la derecha de la pantalla que solo se ven las letras Goog, y luego se ve media pantalla del computador con los primeros resultados de la búsqueda.	(yousayyou´re) Free	AMOR tiene más resultados que MIEDO.	Una relación sencilla y fácilmente asimilable, además de comprobable, lo que no tiene es sentido en la vida práctica del planeta y menos en el contexto por ejemplo de Colombia.
22	Aparece una niña morena de camiseta rosada en plano medio cantando y se hace un zoom out muy corto hasta que aparece un segundo niño en el plano	Be whateveryou	Sin texto	Bajo la propuesta estética, el objeto de cohesión de todas estas ideas es beneficiar a las próximas generaciones y reflejarlo en la inocencia de los niños a los cuales se les puede enseñar todos los valores propuestos y a estar en comunidad.
23	Aparece un plano general corto de un set de un noticiero y un presentador hablando, luego aparece un plano corto de una presentadora de noticias ubicada a la derecha de la pantalla y a la izquierda un recuadro en el que se distingue algo en fuego con el titular "Asia" y finalmente la pantalla de un noticiero en la cual aparecen dos recuadros de un negro y una rubia de cabello corto hablando con expresión muy grave y en la parte de debajo de la pantalla sobre un fondo rojo en letras amarillas dice "GLOBAL WARNING"	Whateveryou be	Por cada persona que dice que todo va a estar peor…	Por todas las emergencias globales, tragedias, violencia y catástrofes, debería haber algo que lo compensase y qué mejor …
24	Se ve una pareja joven en un plano medio en la cama siendo cariñosa, luego en plano medio se puede ver una mujer parada junto a la ventana, acariciando su vientre en contraluz, luego unos niños en un parque, día soleado, jugando en una máquina de parque girando rápidamente.	You can shootthebreezeifyouwant	Hay 100 parejas buscando un hijo.	… que la idea de que hay gente que todavía quiere traer hijos a este mundo que pareciera estar echado a perder…
25	Plano cerrado. Una niña del salón de canto, camiseta de rayas blancas y negras, ubicada en toda la parte derecha del plano cantando al tiempo que frunce el ceño en expresión de esperanza.	want	Sin texto	La esperanza siempre estará reflejada en los niños.
26	Plano corto de varias botas militares marchando en perfecta sincronía, luego, aparece un plano general de un grupo de soldados perfectamente sincronizado marchando en un lugar que parece ser bastante cálido por el color de la imagen. Siguiente escena es un grupo de gente en una playa plano medio del lado izquierdo de las personas, travelling en contraluz, después plano medio frontal, travelling hacia el lado izquierdo de las personas, todos adultos jóvenes cantando con una botella personal (350) de Coca-Cola en las manos, vestida de colores y también de diversas razas. Aparece un niño de aproximadamente 7 años ofreciendo una Coca-Cola a alguien y parece decir algo, el niño tiene camiseta roja y una camisa azul de cuadros sobre la camiseta. Luego una mujer joven de edad indeterminada, cabello largo, lacio y negro, en un plano contrapicado a contraluz y con mucho viento, tomándose una Coca-Cola personal (350)	Ah, a ah a ah, a ah, a ahhh. Whateveryousay, Ifit comes mywayit'salright	Por cada arma que se vende en el mundo… 20 mil personas comparten una Coca-Cola.	Un ejercito de soldados Vs un ejercito de jóvenes llenos de esperanza que además son bebedores de Coca-Cola, jóvenes libres y que pueden tomar la decisión de compartir (comprar) una Coca-Cola. El niño de la camiseta roja aprende el valor de compartir y finalmente vemos el típico modelo de lo bello que es una mujer joven y saludable que toma Coca-Cola para refrescarse.
27	Finaliza con un plano general de los niños en el fondo un paneo corto que se mueve hacia la izquierda y se muestra en un primer término el profesor de espaldas moviendo el brazo hacia arriba lentamente con la melodía de la canción que termina y se oyen los últimos acordes	Alright…	Sin texto.	Finalmente el maestro ha terminado su lección y es motivo de celebración, gritos y aplausos, los niños han aprendido bien los valores deseados.
28	Fondo rojo y aparecen letras blancas con el slogan de la campaña.	(voz en off) El profesor dice algo como a modo de felicitación y se oyen los aplausos y gritos de celebración de los niños.	Hay razones para creer en un mundo mejor.	Todo lo anterior debe servirle al espectador que hay que creer que todo está bien y que no se complique por lo demás porque está bajo control y es mejor dedicarse a beber Coca-Cola y seguir como si nada sin ningún tipo de actitud crítica frente a los acontecimientos del diario devenir.
29	Desaparece el texto anterior y el fondo se torna blanco, entra desde la perspectiva del espectador una silueta de la botella de Coca-Cola roja girando y aparece a los lados de la figura de botella la frase que se usa a propósito de los 125 años de Coca-Cola.	se oye en acordes de guitarra el jingle nuevo de la compañía y unos aplausos y gritos de celebración.	125 años destapando la felicidad.	Por supuesto, no olvidar que toda esta felicidad vivida los últimos 125 años la hemos compartido con el sabor de Coca-Cola. Otro motivo para celebrar su presencia en todos los países.

Comentario

Coca-Cola es una marca que no solo vende bebidas y
gaseosas sino que además vende unos imaginarios e ideales
a través de los cuales los consumidores se pueden sentir
identificados, con el paso de los años hemos podido
presenciar la institucionalización de éstos
imaginarios por demás arraigados en una cultura
específica que es la occidental y de la creación de
personajes e historias en este proceso. No hay navidad sin la
compañía de Coca-Cola y menos aún sin la
imagen de Santa Claus que poco a poco se fue formando. Respecto a
esto, Víctor Quelca Mamani (2004) comenta:

La Coca-Cola es un producto que sintetiza la cultura
americana que está presente en todos los países del
mundo. La intención siempre es la misma, la
expresión de sus deseos, anhelos íntimos, de la
interioridad visible del ser humano que se materializa y presenta
en signos visibles. (p. 66)

Al analizar el comercial bajo los términos y
características del videoclip, nos podemos ir encontrando
mensajes escondidos (subtextos) y mensajes directos que basta con
leer entre líneas para comprender y abarcar la
dimensión no sólo estética sino de contenido
del anuncio.

En términos sencillos se puede decir que se
entiende por videoclip, un producto audiovisual que promociona a
un artista o a alguna propuesta que integra música,
imágenes en movimiento o quietas y con la presencia o
ausencia de texto escrito. En una manera más
específica Ana María Cedeño nos propone como
introducción a su artículo Narración y
Descripción en el Videoclip Musical(2007) lo
siguiente:

Su aparición desde la interconexión de
cultura pop, historia del arte y economía del marketing es
la encarnación del discurso postmoderno tras la muerte de
la vanguardia o su versión más populista.
Incorporando elementos del vídeo experimental, el
videoarte y la animación dentro de un formato
comercialmente viable, el videoclip ha hecho fácilmente
más por popularizar y promocionar experimentos con
visualización y narratividad que todos los esfuerzos
previos que combinaron arte y medios de comunicación.
(párrafo 1)

Por medio de este recurso que se ha estacionado en los
medios de comunicación audiovisuales, el mundo de
Coca-Cola ha traspasado los límites de la publicidad a la
vida real y ha permeado por medio de sus estrategias emotivas, un
discurso Hippie trasnochado acerca de la felicidad que propone la
marca:

La felicidad se llama hoy Bienestar y confort. Estas dos
palabras encierran y encarnan para los secularizados hombres del
siglo XX el viejo sueño de la salvación y puesto
que la tierra es nuestro cielo, solo el bienestar nos hace
comparable y mediable la felicidad, una felicidad objetiva; esto
es, hecha de objetos cuya cantidad y calidad son signo
inequívoco de la nueva y democrática felicidad
(Jesus Martín-Barbero, citado por Victor Quelca Mamani,
2004: 63)

Es así como por medio de la venta de un producto
que se ha convertido de consumo masivo, tenemos una
redefinición de términos que prácticamente
definen la existencia del ser humano.

Entra entonces la publicidad a mediar en el estilo de
vida que todos deberían llevar, a crear estereotipos de
vida, de belleza, de felicidad, de salud, de diversión,
etc. posicionando un discurso capitalista en los mayores e
instalándolo en los más jóvenes. White
(citado por Quelca, 2004) dice al respecto.

La publicidad es una institución central en la
producción de símbolos y mitos de la sociedad
industrial capitalista. La publicidad no es solamente
cuestión de nos cánticos molestos o algo que
manipula algunos ingenuos (…) estructura la
cosmovisión para el sistema de producción y consumo
de la civilización técnico-capitalista (p.
63)

Finalmente es importante decir que aunque la publicidad
"no manipula algunos ingenuos" puede entrar en el marco del
discurso manipulador que oculta la dominación de las
élites y de los sectores industriales sobre los ciudadanos
del común o la gente de a pie. Reza un viejo adagio
popular que se atrapan más moscas con miel que con hiel, y
los publicistas han comprendido a la perfección lo que
guarda esta frase y es que con un grupo de niños de todas
las razas cantándole a la libertad mientras se siguen
creando peluches que poco o nada tienen que hacer frente a un
tanque de guerra o se sigan creando más billetes para un
juego del cual su nombre mucho nos habla "Monopoly" que dinero
real para la subsistencia humana, siempre habrá quienes
crean que controlando las emociones de los demás puede
mantener un estatus quo y así claro que se puede
tener motivos para pretender, que HAY RAZONES PARA CREER EN UN
MUNDO MEJOR.

Bibliografía

Quelca Mamani, Víctor (2004) El discurso
religioso en la publicidad de Coca-Cola: una aproximación
semiótica a sus spots comerciales. En: Revista
Opción, año 20 (43) p. 60-76.

Sedeño, Ana María.(2007) Narración
y descripción del videoclip musical. En: Revista
Razón y palabra (56). Abril-Mayo. (s.p)

Autor:

Laura Fernanda Bejarano
Castro

PRESENTADO A: DIEGO ZULUAGA

DOCENTE ENCARGADO DE LA ASIGNATURA:
ANÁLISIS DE INFORMACIÓN EN
TELEVISIÓN.

COMUNICACIÓN
SOCIAL-PERIODISMO

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y
ARTES

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA

JUNIO DE 2011