INTRODUCCIÓN
Este manual de identidad corporativa
responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación
de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de nuestra
Escuela de Danza.
Se desarrolla tras un programa de
diseño estudiado y planificado, para traducir la
personalidad de la Escuela, dotándola de una imagen visual
propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de
este manual se logrará preservar la identidad visual de la
Institución y aumentar el grado de recuerdo
simbólico de cada uno de sus elementos.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas,
deberán ser consultados directamente con el autor del
manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de
comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y
duradera.
USO DEL
MANUAL
El Manual de Identidad Visual Corporativa
constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas
aquellas personas responsables de la correcta utilización
de los símbolos de la Escuela de Danza
"Ánima".
Este manual proporciona información
de la identidad visual global de la Escuela, por lo que se
sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir
cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de
interés.
Para su fiel cumplimiento se sugiere
incluir en la página web de la Escuela y en distintos
formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de
uso.
El uso correcto de los símbolos
incluidos en este manual está bajo la supervisión
de la Dirección de Servicios Multimedia.
TERMINOLOGÍA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y
aplicación de la identidad en el plano de diseño.
Documento en el que se diseñan las líneas maestras
de la imagen de la Institución. Se definen las normas que
se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes
soportes internos y externos de la Escuela, en especial aquellos
que se mostrarán al público. El manual describe los
signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios
para mostrar su imagen así como todas sus posibles
variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su
forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la
inclusión de ejemplos gráficos. El manual de
identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las
actuaciones de la Institución en materia de identidad
corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se
debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la
imagen visual de la Escuela.
IMAGEN INSTITUCIONAL
Percepción que una determinada
persona o un colectivo tienen de una institución. Es la
imagen mental ligada a lo que ella representa.
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
El conjunto de características
específicas y personales de una entidad, las cuales crean
una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de
las demás entidades. El término identidad
institucional, por el que entendemos su carácter
específico, implica todo lo que una institución
representa: sus desarrollos, su comunicación, sus
inmuebles, etc.
LOGO
Es el elemento visual de la identidad
corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de
líneas, figuras geométricas y colores que hacen que
la imagen pictográfica de la entidad sea única y
memorable para el público.
LOGOTIPO
Es el conjunto de logo y nombre que le
sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es
parte de la identidad visual de una institución que
combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La
funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para
comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere
el uso de colores y formas que contribuyan a su
interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura
gráfica organizada con criterio semiótico que busca
transmitir un significado.
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
Tipo de fuente o letra que se utiliza de
forma vinculante para escribir los textos relacionados con la
imagen institucional. La normalización de la
tipografía es un factor adicional en todo programa de
identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas
las presentaciones.
COLORES CORPORATIVOS
Son los colores determinados por la
institución que van a representarlos. Son colores planos
ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo
general estos colores son los únicos permitidos por la
empresa para ser utilizados en cualquier elemento de
promoción: papelería, señalización,
publicaciones, uniformes, material, etc.
ELEMENTOS
BASICOS
CONSTRUCCION GRAFICA
ETIMOLOGÍA
El nombre Ánima nace con la
intención de transmitir los valores de: Esencia, Alma,
Desnudez. Conceptos que reflejan a mi entender, la sustancia real
de aquellos seres que disfrutan enseñándonos este
maravilloso arte que es la danza.
Ánima significa en
latín alma; en la psicología
analítica de Carl Gustav Jung alude a «las
imágenes arquetípicas de lo eterno femenino en el
inconsciente de un hombre, que forman un vínculo entre la
consciencia del yo y el inconsciente colectivo, abriendo
potencialmente una vía hacia el
sí-mismo».
El texto Expresión en Danza
hace alusión a la danza que la nueva escuela
enseña, esta es Danza Terapia y Expresión
Corporal.
ÁREA DE RESERVA
Es un espacio imaginario que rodea el logo
y que protegerá la imagen de cualquier distracción
visual.
Este espacio no debe ser invadido por
ningún elemento gráfico: textos,
fotografías, dibujos, etc. El área queda definida
por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo.
El área prevista para el espacio será X (x =
a).
TIPOGRAFÍA
La tipografía seleccionada para la
imagen de la Escuela no debe ser elegida por similitud de rasgos,
sino que debe corresponder con lo pautado. Las fuentes
recomendadas para redacciones y demás textos como
títulos y subtítulos, direcciones, nombres,
formularios, etc., es la misma Chalkduster con sus variantes:
regular, negrita, cursiva y negrita cursiva, y la AT Rotis Sans
Serif con sus variantes: regular, negrita, cursiva y negrita
cursiva.
COLORES CORPORATIVOS
Una parte esencial de toda identidad visual
está definida por sus colores corporativos. Se trata de
los códigos cromáticos que han de ser asociados
automáticamente a la imagen de la Escuela con su uso
continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con
fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la
confusión y dispersión de la imagen de la
Institución.
REDUCCIÓN MÍNIMA DE
TAMAÑO
La reducción del logo está
limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 30 mm de ancho,
según las normas de construcción gráfica. En
caso de necesitar utilizarlo a menor escala, 20 mm de ancho por
ejemplo, se deberá suprimir el texto "Expresión en
Danza".
VARIACIONES AUTORIZADAS DEL
LOGOTIPO
Siguiendo los colores corporativos de la
Escuela se muestran las combinaciones posibles para la
utilización del logotipo a color, en blanco y negro, en
negativo, como fondo de agua y con fondo a color.
PAPELERIA
SOBRE
El sobre elegido para la aplicación
de este manual es el estandarizado de 220 X 110 mm, debido a que
es el más utilizado.
El estudio del diseño del sobre se
realizó tomando en cuenta un mismo criterio en la
distribución del espacio y la ubicación de la
información proporcional al tamaño del sobre
respetando: logotipo, área de reserva y
tipografía.
TARJETA DE PRESENTACION
La tarjeta de presentación debe ser
impresa en una cartulina blanca mate, no menor de 180gr. De 4,5
cm por 8,5 cm. Se recomienda elaborar las tarjetas en fuente AT
Rotis Sans Serif para establecer una continuidad con el
logotipo.
La tarjeta presenta dos opciones de
impresión. Siendo estas a una o a dos caras.
INVITACIONES
El tamaño de la invitación es
de 100 x 150 mm.
El logotipo está constituido
según la construcción gráfica. El
título deberá ir en 18 pts., el texto de
invitación en 12 pts., y la información de
dirección en 10 pts.
CERTIFICADO
El tamaño es DIN A4. La
composición debe ir centrada. El logotipo está
constituido según la construcción gráfica
con subemisores. El título debe ir en 40 pts. El texto de
información en 16 pts. El nombre de la persona en 30 pts.
El nombre del evento para el cual se hace el certificado en 30
pts. La fecha debe ir en 16 pts., y las firmas en 12
pts.
APLICACIONES
UNIFORMES
Los símbolos corporativos son
utilizados en distintos soportes y sirven para reforzar el valor
identidad de la Institución. Es necesario pautar la
ubicación y características del logotipo en los
uniformes del personal.
El uniforme es un conjunto estandarizado de
ropa, utilizada por los miembros de la Escuela, mientras
participan en actividades recreativas o en eventos de
trabajo.
El logotipo deberá ser siempre el
elemento principal.
Su tamaño se adapta al tamaño
de la indumentaria.
REMERAS
El logotipo en las remeras deberá ir
ubicado del lado izquierdo. Si es en fondo claro, el logotipo
deberá ir en negro ó rojo y negro y si el fondo es
oscuro, el logotipo deberá ir en blanco.
En caso de haber coexistencia con otros
logotipos, estos deberán ir ubicados a los lados en las
mangas a menor escala.
Autor:
Lorena Pozueta
Web: http://www.lorepozueta.com
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