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Rol de la mujer en la publicidad argentina



  1. Presentación del tema y
    objetivo

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Presentación del tema y
objetivo

TEMA

El papel que cumple la mujer y sus estereotipos en las
publicidades.

INTRODUCCIÓN

La publicidad actual, no es muy diferente a la de los
inicios de la tv. Siempre se siguieron estereotipos fijos,
especialmente cuando nos referimos al género. En este
trabajo intentaremos demostrar el grado sexista de la
mayoría de las publicidades, y la aceptación
inconsciente de la sociedad, que somos quienes damos la
aprobación, mediante una seducción subliminal,
aunque generalmente repudiamos el machismo.

Esto es totalmente visible en todos los medios,
más allá de la televisión. Se puede ver en
gráficas de revistas, en la calle, y en publicidades
radiales también se manifiesta en los guiones
interpretados.

En cada sociedad y en cada cultura se
asignan a los hombres y a las mujeres diferentes papeles, como
que a cada género se tiene una tarea asignada, esto hace
que exista una discriminación sexual en las tareas
domésticas, así como también en el trabajo
(por ejemplo: las mujeres no desempeñan trabajos como
militares, mineras, etc.).

Tradicionalmente, los anuncios han
presentado a las mujeres en casa, empleando productos de
limpieza, sirviendo la comida, en tareas de costura o utilizando
nuevos electrodomésticos. Los hombres, sin embargo,
predominan en los anuncios de automóviles, viajes,
servicios bancarios, compañías industriales, o
bebidas alcohólicas. La voz de autoridad casi siempre es
masculina.

OBJETIVO / HIPÓTESIS

Desde hace años, y hasta la actualidad, la mujer
tiene dos estereotipos fuertemente marcados en la
publicidad:

  • a. La mujer como objeto
    sexual.

  • b. La mujer como ama de casa.

Generalmente las sociedades son fuertemente machistas,
hasta las mismas mujeres en muchos casos se excluyen a sí
mismas en ese sentido, considerándose inferiores, o no
capaces. Esto genera, que muchos hombres cerrados lleguen a la
violencia con las mujeres al verlas querer progresar,
sometiéndolas física o
psicológicamente.

Se puede decir que estos estereotipos tienen lugar en y
por la sociedad de consumo que se vive actualmente.

Casi sin darnos cuenta, vemos constantemente este tipo
de publicidades, y ya parece algo normal. Se habla de la
estética, en la que muchos alegan que un hombre con
delantal y limpiando una cocina, no es agradable a la vista. Pero
quizás no se busca la forma para mostrar que un producto
de limpieza puede ser utilizado por un hombre, sin necesidad de
ponerle un delantal y hacerlo actuar femeninamente. Se puede
mostrar el producto sin dirigirla a ningún sexo, que se
vea una mano con guante, sin dejar ver si es femenina o
masculina, o quizás que esté una pareja intentando
limpiar algo hasta que juntos descubren la solución. En
este último caso que proponemos hay algunos ejemplos que
lo realizan así, como la publicidad del producto para la
ropa Ariel, en la que una pareja están intentando arreglar
un lavarropas ya que su producto habitual deja residuos, y
descubren que luego de arreglarlo tienen que comenzar a usar la
marca publicitada, para que no les vuelva a suceder.

A continuación desarrollaremos ambos
estereotipos, citando ejemplos.

  • a. La mujer como objeto
    sexual

Una publicidad de autos, nunca está dirigida a la
mujer como posible comprador, pero si como premio para el hombre
que lo obtenga. El hombre que compre ese auto, será un
"ganador" con las mujeres más lindas.

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Lo mismo sucedes con las propagandas de alcohol, donde
siempre se muestra un hombre rodeado de mujeres en un boliche, o
la playa, o donde este. "Si tomas esta bebida, tendrás
mujeres", sería el lema de las
compañías.

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También podemos destacar otras publicidades de
gaseosas, como las de línea Pepsi o Coca Cola, que son
dirigidas a un público más amplio que el de las
bebidas alcohólicas, ya que también es para
niños y adolescentes, se muestra la misma imagen que antes
explicamos.

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Por otro lado tenemos las publicidades de desodorantes y
perfumes de hombres, donde la mujer siempre es un objeto, y el
principal logro de un hombre, es poder tener muchas, gracias al
perfume que se publicita.

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  • b. La mujer como ama de casa

Esta considerada la mujer históricamente como
quien debe cuidar los niños y asear la casa. Este se ve
claramente demostrado en las publicidades de productos de
limpieza, donde siempre se ve a una mujer limpiando, fregando,
comprando pañales, cocinando, etc.

Los juegos y juguetes de nena ya marcan una
orientación definida: "Ser mamá y ama de casa.
Puede ser coqueta también, pero siempre y cuando se ocupe
del hogar y de los hijos".

Por ejemplo, a las niñas se les dan
muñecas, para que sean pequeñas madres actuando de
forma de forma femenina, sin embargo las retan si imitan a un
compañero de clase o a sus hermanos. Mientras que a los
niños se les da pistolas de juguete o elementos de lucha,
generalmente muy llamativos al ser luminosos y ruidosos. Se
espera que sean más agresivos, que muestren
valentía, destreza y que tengan más facilidades
para ensuciarse sin ser castigados.

Mediante estas cosas impuestas desde
niños, se van formando conductas de desarrollo dentro de
la comunidad.

Se alega en muchos casos que ver a un hombre limpiando,
no es "estético", es así que podemos ver los
siguientes ejemplos:

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Por otro lado, también se hace una diferencia, en
publicidades de cremas de métodos antiedad y todo tipo de
productos de belleza. Esto demuestra la necesidad de la mujer
para estar eternamente joven y linda, para poder seguir siendo
ese símbolo sexual para los hombres. Es una lucha de las
mujeres, para no pasar de la juventud, donde siguen siendo iconos
sexuales, a la vejez donde pasa a ser la ama de casa.

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Mientras que las mujeres son muy atractivas, delgadas y
muy producidas. Los hombres son mucho menos exigidos
estéticamente, aca hay dos ejemplos de publicidades de la
cerveza Brahma

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En el segundo caso, la mujer está exhibida como
un producto mas dentro de la publicidad.

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Además de los estereotipos
nombrados, podemos nombrar algunos mas, pero que giran sobre el
eje principal de los nombrados anteriormente:

La Jovencita: depende de la marca de
shampoo que elija, se vera mas o menos bella.

La Compradora Compulsiva: capaz de entrar
en un estado frenético al ingresar a un
shopping.

La Madre: obtiene cariño y
reconocimiento de su familia por utilizar determinado
producto.

Mujer sujeto: actúa frente a los
hombres que están en un segundo plano.

Mujer Seductora: incita la mirada
masculina.

Mujer dominante: somete al hombre, da
vuelta la fantasía sexual, convirtiendo al mismo en objeto
de deseo dominado. Este estereotipo es el que generalmente rompe
con todos los anteriores, pero que muchas veces termina siendo
sexista al igual que los otros.

POSIBLES ENTREVISTADOS

 

 

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