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Los diarios frente al reto digital




Enviado por Ramón Salaverría


Partes: 1, 2

    1. El
      fin de una época
    2. Carrera hacia la
      convergencia

    Los diarios se aproximan al cambio
    más importante de su historia: el momento en que
    el papel, arrinconado por nuevas formas de consumo
    informativo de una nueva generación de lectores,
    deberá dejar paso al soporte digital. Y ya es seguro que
    ocurrirá; la única duda es
    cuándo.

    Los diarios se aproximan al cambio más importante
    de su historia: el momento en que el papel, arrinconado por
    nuevas formas de consumo informativo de una nueva
    generación de lectores, deberá dejar paso al
    soporte digital. Y ya es seguro que ocurrirá; la
    única duda es cuándo.

    Ahora bien, esto no significará necesariamente
    que los diarios de papel desaparezcan, pero sí que pierdan
    su actual hegemonía editorial y publicitaria en favor de
    nuevas modalidades de publicación digital, difundidas a
    través de Internet y de otras redes móviles. En
    consecuencia, pocas cuestiones son tan prioritarias para los
    diarios como prepararse adecuadamente para ese cambio de modelo. Sin
    embargo, cumplida ya más de una década desde que
    los primeros periódicos irrumpieron en Internet, los
    diarios titubean todavía a la hora de encarar sus operaciones
    editoriales en la Red.

    A pesar de que los directivos de los diarios reconocen
    en público la importancia estratégica de su
    presencia en la Red, el día a día de las
    redacciones evidencia que los diarios digitales todavía
    son tratados como
    medios de
    segunda. En el fondo de ese menosprecio late la idea de que los
    medios digitales solo contribuyen a erosionar el negocio
    principal de los diarios. Un negocio que, conviene recordarlo, en
    2007 sigue incuestionablemente ligado al papel. Sin embargo, se
    multiplican los datos que
    anuncian un cambio más o menos próximo. Urge, por
    tanto, que los diarios se preparen para un nuevo escenario, en el
    que Internet y las redes móviles adquirirán una
    importancia editorial y económica equiparable a la que hoy
    disfruta el papel.

    Al tomar decisiones con vistas a ese escenario, la
    interrogante que más preocupa a los editores es
    ésta: ¿cómo se puede aprovechar la
    creciente, pero aún insuficiente, bonanza de los diarios
    digitales, al tiempo que se
    preserva el negocio principal que de momento sigue ligado al
    mercado impreso?
    Más aún, ¿cómo se pasa del escenario
    actual de simple convivencia -y, a menudo, competencia
    entre el diario impreso y digital, hacia una nueva fórmula
    de convergencia editorial y comercial de la que todos salgan
    beneficiados?

    Estas preguntas se basan en percepciones inquietantes.
    En el aspecto editorial, no hace falta más que visitar en
    la actualidad la redacción de cualquier diario impreso y la
    de su correspondiente edición
    digital para comprobar el grado de incomunicación y
    distanciamiento en el que trabajan. Presos de recelos mutuos, los
    periodistas de uno y otro medio apenas colaboran entre sí.
    Con frecuencia, la relación entre los respectivos editores
    no es mucho mejor.

    Partes: 1, 2

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