La Comunicación en América Latina: Informe de México (página 2)

En el Grupo aparecen
los suplementos en español de
las revistas Time y Fortune de los Estados Unidos.
 

 Compañía Periodística
Meridiano 

Esta compañía es dueña de los
periódicos A.M. de León, que circulan en el central
estado de
Guanajuato, y fue fundado en 1977. El accionista principal del
rotativo es Esperanza González. La filosofía del Grupo es ser un diario
plural, abierto a cualquier corriente filosófica y con un
manejo de la información objetivo y
veraz.

Actualmente tiene una circulación de 24.160
periódicos diarios. Su principal competencia es El
Heraldo de León, El Sol de
León y Noticias
Vespertinas, que pertenecen a la
Organización Editorial Mexicana.

Los ingresos del
periódico corresponden al 53.09% por
publicidad; por
venta del
ejemplar es un 28.54% del total, anuncios clasificados son el
11.47% , maquila el 1.63% y otros el 5.27%.

Existe una alianza estratégica con el Grupo
Reforma, que consiste en publicar, dentro del A.M. de
León, la sección Reforma, cuyo contenido se refiere
a noticias internacionales. Su mercado meta es
el nivel socioeconómico A y B, que son los que el
anunciante requiere.

El Debate 

El periódico se fundó en Sinaloa, en 1941.
Para José Isabel Ramos Santos, director del diario, afirma
que la empresa ha
logrado posicionarse por su periodismo
plural, independiente, claro y objetivo; a la
incorporación de articulistas y colaboradores de prestigio
y al hecho de contar con agencias reconocidas
mundialmente.

Tiene alianzas estratégicas con El Norte y
Reforma, ya que tiene contratadas las noticias de portada de
estos periódicos.

El mercado de este rotativo corresponde en un 37.1% a
estudiantes, mientras que el 5.3 es de profesionistas; las edades
fluctúan de 25 a 34 años en un 26.3% y el de 18 a
24, con un 24.6%; el nivel socioeconómico que impera es el
bajo con un 40.2% y el 50.8% es público
femenino.

La empresa tiene
cuatro rotativos en las ciudades de Los Mochis, Culiacán,
Guasave y Guamuchil, en el estado
norteño de Sinaloa. 

 El Informador 

El periódico nació en 1927, en Guadalajara
Jalisco. Hace pocos meses incorporaron al Grupo de este diario,
El Informador, Edición
Sur de California, que produce cerca de 65.000 ejemplares que
circulan en las ciudades americanas de Los Ángeles,
Riverside, Pomona, San Fernando Valley y San
Bernardino.

El principal accionista de la empresa editorial es
Carlos Alvarez del Castillo Gegory.

El Informador, Edición Puerto Vallarta, que tiene
apenas 4 meses de puesto en marcha, inició con 1.500
unidades. Los ingresos del Consorcio se compone en un 71% por los
desplegados, 20% por los avisos de ocasión y el 9% por la
venta de ejemplares.

La estrategia del
periódico consiste en llegar a 10.500 suscripciones y
conseguir la venta de más de 5.500 ejemplares diarios en
locales cerrados.

Tiene el rotativo alianza estratégica con El
Economista, ya que en la venta de su periódico incluye
este periódico que se especializa en noticias
económicas a nivel local. 

Grupo Editores Del
Noreste 

El Grupo es dueño de los diarios La
Crónica de Baja California, en Mexicali; la Frontera, en
Tijuana, así como el Imparcial en Hermosillo. La
circulación total registrada del grupo es de  55.263
ejemplares diarios.

La estrategia de comercialización para Frontera es explotar
el sentido de pertenencia nacionalista y brindar una alternativa
de periodismo regional. El contenido editorial se enfoca a
información de Tijuana y en segundo término a las
áreas de San Diego, en California, Estados Unidos,
así como en Rosario y Tecate, en Baja
California. 

Las
Revistas 

En México
existen cerca de 800 revistas con circulación nacional, de
las que tan sólo 104 publicaciones nuevas fueron lanzadas
en el 2000.

El contenido editorial demandado por este mercado
corresponde a historias sensacionalistas, cómicas y de
relaciones amorosas, además de que el público
demuestra preferencia para conocer el contenido de las
telenovelas que se transmiten principalmente por el Grupo
Editorial Televisa.

Para demostrar lo anterior, sólo basta con
observar que las 5 revistas semanales con la más alta
circulación son: Libro Semanal
y Libro Vaquero con 41.6 millones de ejemplares vendidos por
año, cada una, Libro Policíaco 28.6 millones, TV Y
Novelas 28
millones y TV Notas con 21.8 millones.

En cuanto a revistas especializadas, el sector es aun
más pequeño que el mercado popular. Las 5 revistas
con mayor circulación son Selecciones del Reader´s
Digest con 7.742 millones de ejemplares vendidos al año,
Tú con 3.7 millones, Cosmopolitan con 3.2 millones, Muy
Interesante con 3 millones y Escala con 2.6
millones.

Las 6 empresas
editoriales con mayor número de títulos
corresponden a Editorial Televisa, con 38; Grupo Editorial Vid,
32; Corporativo Mina, 30; Servicios
Editoriales Sayrols, 19;  Editora Cinco, 14, y Ediciones
PLM, con 14. 

La Radio  

En 1925 surgió por primera vez en México
la radio
comercial, a través de la empresa General Electric, quien
en esa fecha contó con su propia estación
comercial, la CYJ, que en 1930 apareció con el nombre de
Radio Mundial. En ese mismo año se fundó la
estación de radio XEW, fundada por Emilio Azcárraga
Vidarrueta, y a partir de esa fecha se dio la
proliferación de estaciones, tanto de radio como de
televisión.

En esas mismas fechas se fundaron la Liga Nacional de
Radio, el Club Central Mexicano de Radio y el Centro de
Ingenieros.

En México existen 1.907 estaciones, que
corresponden a radio y televisión. El 69% de las estaciones son de
radiodifusión, tanto de AM como de FM.

El modelo
predominante de radiodifusión en México es el
comercial. En las principales estaciones concesionadas de la
radio predominan programas
musicales, entre las que están la música ranchera,
balada, grupera y de rock.

Aproximadamente existen 32 grupos de Radio y
Televisión que participan en la industria en
México.

Del total de estaciones, tan sólo el 44% del
total corresponde a estaciones de amplitud modulada y el 83% son
estaciones concesionadas a particulares. Las universidades tienen
20 estaciones, otras 21 estaciones corresponden al Instituto
Nacional Indigenista, cuatro pertenecen a patronatos, una a un
tecnológico y 27 a otros no especificados.

Entre 1993 y el 2000 se realizaron 8 alianzas
comerciales, entre las que participaron ACIR, MVS, Radio Mil,
Radiorama y Radiópolis. También se hicieron 8
operaciones de
compra-venta de acciones, la
que más destacó fue la adquisición de Radio
Red por parte de
Grupo Radio Centro, así como dos fusiones que
causaron impacto en la sociedad
mexicana, ya que fue Radiópolis y ACIR, el 18 de
septiembre del 2000.  

La
Televisión 

La televisión mexicana tuvo sus primeras
trasmisiones en 1950, ya que el 31 de agosto de ese año se
fundó el Canal 4, XHTV, Televisión Mexicana, S.A.,
cuyo dueño principal fue Rómulo O´Farril; el
1º. de octubre surgió la XEWTV Canal 2, de Emilio
Azcárraga y el 18 de agosto de 1952, la XHGC Canal 5, del
ingeniero Guillermo González Camarena. Estos tres
concesionarios formaron en 1955 el grupo Telesistema Mexicano,
S.A. En 1967, se introdujo la
televisión a colores y un
grupo de capitalistas regiomontanos creó el Canal 8,
Televisión Independiente de México; de la fusión
de éste con Telesistema Mexicano surgió el actual
grupo de Televisa. En 1968 Francisco Aguirre Jiménez
fundó el Canal 13 que lo absorbió el gobierno a
través de la Sociedad Mexicana de Crédito
Industrial, Somex, en 1972.

En México existen actualmente 590 estaciones de
televisión.

La televisión mexicana tiene actualmente dos
grupos que dominan el mercado: Televisión Azteca y
Televisa, los demás canales de televisión
pertenecen en su gran mayoría a estaciones que han sido
permisionadas por el Gobierno.

A partir de 1985 se inició el proyecto de
televisión estatal, que produce autónomamente
programas locales para romper la dependencia total del gobierno
federal.

El Estado creó IMEVISION, que estuvo formado por
dos redes de alcance
nacional, que fueron el Canal 7, con 99 repetidoras, y el Canal
13, con 44 repetidoras. Posteriormente el Gobierno decidió
privatizar esta empresa.

En julio de 1993, Televisión Azteca, registrada
como Radiotelevisora del Centro, ganó la licitación
de la Secretaría de Hacienda y Crédito
Público para adquirir el paquete de medios
estatales. Con esta licitación la segunda televisora
más grande de México adquirió dos cadenas
nacionales, Canal 7 y Canal 13. Su accionista principal es
Ricardo Salinas Pliego, el costo del paquete
fue de 645 millones de dólares.

Otras innovaciones televisivas que han tenido un exitoso
desarrollo y
penetración, tanto en México, como en otros
países a través de la exportación de programas televisivos, son
las suscripciones a Cablevisión, Multivisión, SKY,
y Televisión Directa al Hogar, DHT, estas últimas
de Televisa y Multivisión, respectivamente, operan por
trasmisiones de señales
desde satélites
extranjeros.

La televisión abierta tuvo en 1998 una
penetración del 98.36%, llega a 20.5 millones de hogares
en México y la cifra de audiencia es de 96.1 millones de
televidentes.

Cablevisión, que pertenece a Televisa,
lanzó al mercado un servicio de
productos
digitales por cable módem que existe en México,
Digital Plus, que incluye acceso a Internet a través del
televisor.  

El periodismo
digital 

En México la presencia de las publicaciones
nacionales realizadas en el Internet, han tenido un desarrollo
lento y se puede considerar como un medio de comunicación que aún no ha probado
su eficacia en el
mercado de la región, tanto para los productores de la
información, como para las empresas que se deciden en
invertir su publicidad en este medio.

En la actualidad se puede considerar que el nivel
socioeconómico y cultura
general del país, no ofrece todavía las grandes
oportunidades para los inversionistas en este medio, como
pudieran darse en países desarrollados, donde su población demanda cada
vez más este servicio.

Los medios de
comunicación en general ya cuentan con su propia
página en Internet, la que aprovechan para publicar su
contenido editorial; existen ya los que manejan la
información en línea, aunque el impacto en el
mercado meta todavía no es cuantificable.

En el país existen actualmente cerca de 1.9
millones de cuentas, con 4.8
millones de usuarios, mientras que en Brasil
están registradas 5.8 millones de cuentas, con 8.7
millones de usuarios.

Autor:

María Elena Gutiérrez
Rentería

Mexicana, investigadora de la Universidad
Panamericana, Campus Guadalajara.

Revista Chasqui

Centro Internacional de Estudios Superiores de
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