Algunas consideraciones en el contexto actual sobre marcas y nombres comerciales (página 2)

Propiedad Industrial: Marcas,
Nombres Comerciales y Rótulos de establecimiento.
Éstas se patentizan en Cuba en la Oficina Nacional del
Registro de Patentes e Invenciones, y a un nivel
geográfico más amplio la Oficina Europea de
Patentes (OEP), en inglés European Patent Office; y en
nivel internacional mundial, la propia Organización
Mundial de la Propiedad Intelectual(OMPI). Propiedad
Mercantil: Las Denominaciones Sociales. El organismo gestor:
El Registro Mercantil.

Propiedad Intelectual: Los textos,
eslóganes, las canciones, sonidos, etc. El Organismo
Gestor: Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
OMPI . Propiedad Virtual: Los Nombres de Dominios. El
Organismo gestor mundial: ICANN (Internet Corporation for
Assigned Names and Numbers). A este tipo de propiedad, nosotros
le hemos llamado "Propiedad Virtual", si bien, no es un
término consolidado. En caso de conflicto de intereses en
algún dominio, se ocupa la OMPI.

3.3 Ejemplos de
diferenciación.

Breves descripciones de cada modalidad de
protección o signos distintivos, y ejemplos de una
hipotética empresa de golosinas:

Marcas Comerciales: Las Marcas son
signos distintivos que permite proteger los nombres,
gráficos, o signos identificativos de "Productos" o
"Servicios". Ejemplo de marca: "Martilogos"

Nombres Comerciales: Los Nombres Comerciales
protegen el nombre de la empresa, o nombre identificativo que
queremos asignarle (No necesariamente debe de coincidir con la
denominación social de la empresa) diferenciándose
así del resto de empresas del mismo o diferente sector.
Ejemplo de nombre comercial: "Golosinas
Martínez"

Rótulos de Establecimiento: Permite
proteger la denominación o signos distintivos que aparecen
en los rótulos que suelen presentarse a la entrada de
establecimientos comerciales, empresas, etc., en un determinado
ámbito territorial. Ejemplo de Rótulo de
establecimiento: Rótulo de un comercio, con la
información distintiva "Golosinas
Martínez"

Denominaciones Sociales: Son los
nombres de las Sociedades, dando a estas, única y
exclusiva denominación en la totalidad del territorio
nacional. Ejemplo de Denominación Social: "Golosinas y
Frutos Secos Martínez, SL." Propiedad Intelectual:
Permite proteger frases, textos, eslóganes, etc. Relativos
a la empresa. Ejemplo de Propiedad Intelectual: El eslogan
publicitario, "El dulce placer en tus manos"

Nombres de Dominio (Dominios): Permite proteger
palabras o frases relativas a nuestra empresa, o a nuestra
actividad, evitando que otros las utilicen, y como Sitio
Electrónico (Web) donde mostrar la empresa, realizar
comercio electrónico, informativo de nuestro sector o
actividad, etc. Ejemplo de Dominios: www.golosinasmartinez.com,
www.martínezdulces_golosinas.cu, etc.

3.4. Su extensión, piedra
angular.

En este epígrafe quisiera referirme a lo que
considero el punto álgido de la cuestión
diferenciadora, que no es otro que la extensión de las
marcas con respecto a los nombres comerciales

Las marcas son más restrictivas,
identifican más un producto determinado, se
centran en función de hacer de ese producto una
cuestión auténtica. En cambio los nombres
comerciales hacen valer la firma de su productor, son
aquellos que determinan la calidad de una marca. Por
ejemplo, un nombre comercial muy conocido en nuestro país
es Ciego Montero, sin embargo las Marcas que producen son: Tu
Kola, Cachito o Najita, todas tienen en común que
pertenecen a la misma empresa productora, pero son diferentes
marcas, por lo que su calidad es muy parecida.

El mismo caso es Havanos Cuba, que produce tabacos de
las marcas Vegueros, Romeo y Julieta, Areba, etc. El nombre
comercial identifica a la casa productora y la marca identifica
el producto en sí, lo cual ampara la calidad de cada una
de las variedades.

3.5 Otras consideraciones.

Una misma denominación puede
coincidir en todas o algunas de las modalidades de
protección. Con la particularidad en las denominaciones
sociales, donde obligatoriamente debe de añadirse el tipo
de sociedad (SL, SA, etc.); y en el caso de los dominios donde
consta de la extensión (.com .biz .info. Etc). Por
ejemplo: "Golosinas Martínez" podría ser marca,
nombre comercial, rótulo de establecimiento,
denominación social (+SL) y dominio (+.com).
También, una misma empresa puede tener varias marcas,
dominios, nombres comerciales, etc. Salvo la denominación
social, que es única (no confundir con: una empresa puede
ser propietaria de otras empresas y estas de otras…) Proteger
los derechos de propiedad Industrial, Mercantil, Intelectual, y
Virtual; son de importancia vital en el mundo empresarial. No
obstante, no es obligatorio registrar ninguna de las modalidades,
salvo la denominación social en el caso de que la empresa
sea una sociedad. En el caso de los autónomos no existe
obligación de registro de ninguna de las
modalidades.

• . Las Marcas y Nombres Comerciales
  en el actual contexto de los cuentapropistas.

En la actualidad nuestro país ha
implementado una nueva política de trabajo, que ha dado la
posibilidad a los ciudadanos a realizar distintas acciones por
cuenta propia, generalmente en la prestación de servicios,
ya sea elaboración y venta de alimentos, joyería,
etc. Esta circunstancia ha traído consigo que el espectro
de nombres comerciales y marcas se ampliara, por lo cual debe
conocerse cómo emplear indistinta y correctamente cada
cual.

El aspecto del uso de estas modalidades identificativas
del Derecho Industrial aún es, en nuestro contexto social,
muy endeble y rudimentario, solamente en nuestra ciudad me he
encontrado con un ejemplo organizado el su buen uso, es el caso
de los Restaurantes Sabor Latino, lo que aduce a las claras un
nombre comercial, entre ellos está La Bugambilia, La
Sombra del Mejunje, etc. En casi todos los caso la Marca hace la
misma función del nombre comercial y viceversa, lo que
muchas veces crea confusión a la hora de saber cómo
está organizado el negocio, lo cual atenta contra la
seguridad del cliente a la hora de consumir o comprar un
producto.

Otra situación alarmante es la poca cultura de
eslóganes y rótulos de establecimiento entre los
cuentapropistas, los cuales son necesarios para difundir y hacer
más atractivo un producto. Necesitamos conocer cada
función para poder encausar nuestra actividad comercial,
de otra manera no se podrá llegar a tener el
reconocimiento de los usuarios y al prestigio de lo que se
produce, que es en definitiva, lo que hace próspera una
actividad industrial.

Conclusiones

Del desarrollo de este estudio se puede arribar a las
siguientes conclusiones:

+ Marca es un nombre, término simbólico,
diseño o conjunto de signos que sirve para identificar los
productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y
para diferenciarlos de los productos de los competidores. Ya sea
que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u
otro símbolo, una Marca es, en esencia, la promesa de una
parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los
compradores, un conjunto específico de
características, beneficios y servicios.

+ Las funciones esenciales de las Marcas son identificar
a grupos de proveedores, empresas y productos. Distinguir a la
empresa y sus productos de la competencia. Transmitir la promesa
de proporcionar de forma consistente un conjunto
específico de características, beneficios y
servicios en cada compra que el cliente realice

+ Se entiende por nombre comercial el signo o
denominación que sirve para identificar a una persona
física o jurídica en el ejercicio de su actividad
empresarial y que distingue su actividad de aquellas
idénticas o similares en el mercado.

+ Es común confundir los diferentes
términos (signos distintivos) de protección de
derechos, relativos a la propiedad industrial o intelectual de
"nombres o frases" de importancia para el mundo empresarial. Las
categorías Marca y Nombre Comercial como diametralmente
opuestas, debido al papel que juegan ambas. La diferencia estriba
en su extensión y que las Marcas, distinguen los productos
o servicios de la empresa y el Nombre Comercial distingue a esta
última en el ejercicio de su actividad
económica.

+ El aspecto del uso de estas modalidades
identificativas del Derecho Industrial aún es, en nuestro
contexto social, muy endeble y rudimentario. Necesitamos conocer
cada función para poder encausar nuestra actividad
comercial, de otra manera no se podrá llegar a tener el
reconocimiento de los futuros clientes.

Espero que mediante estas conclusiones se hayan dado
respuesta las interrogantes derivadas del problema
científico y de los objetivos con los cuales se
llevó a cabo este estudio sobre las Marcas y Nombres
Comerciales.

Bibliografía

Bibliografía
básica

– LAMB, C., HAIR, J. y Mc.DANIEL, C. (2002)
Marketing, Sexta Edición, Editorial
International Thompson Editor"s S.A., Londres.

– SANDHUSEN L. RICHARD (2004)
Mercadotecnia, Segunda Edición,
Compañía Editorial Continental,
Barcelona.

– FISHER, L y ESPEJO, J. (2006)
Mercadotecnia, Editorial Praxis,
Madrid.

– KOTLER, P. (2008) Dirección de Marketing
Conceptos Esenciales, Editorial Prentice Hall,
Leicester.

– STANTON, W., ETZEL, M. y WALKER, B. (2008)
Fundamentos de Marketing, 12va Edición,
Editorial Mc Graw-Hill Interamericana, México
DF.

– FERNÁNDEZ NOVOA, G (1990) Derecho de
marcas, Editorial Civitas, Madrid.

Bibliografía
complementaria

– Oiooer, Kart R. (1971) Metodología y
técnicas de investigación en Ciencias
Sociales, Editorial Ciencias Sociales, La
Habana.

– Plasencia, A. (1975) Lecturas escogidas de
metodología, Editorial Ciencias Sociales, La
Habana.

– Urrutia Torres, L. (2003) Metodología de
la investigación social, Editorial Félix
Varela, Ciudad de la Habana.

Revistas

– Revista Comercio de la Cámara de
Comercio de la Ciudad de México TATO PLAZA, A.
"Derecho Internacional de Marcas", núm.55,
1998.

Bibliografía en
Internet

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– Vicente y Gella, A. (2006) Los nombres
comerciales en la doctrina y el Derecho positivo.
Disponible en World Wide Web:

www.solomasters.com/master_derecho_mercantil_en_salamanca-prov_
masterl119-43.htm (Consultado 12/1/2011, 12:38 PM)

Autor:

Lic. Roberto Fabio Pérez
Miranda.

Lic. Hamlet Morales
Veitía.

Enviado por:

Lic. Daymara Jiménez
Ortega.

Bufete # 2 Santa Clara

[1] Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel
Carl, Marketing, Sexta Edición, International Thomson
Editores S.A., 2002, Pág. 301.

[2] Ibidem.

[3] Sandhusen L. Richard , Mercadotecnia,
Primera Edición, Compañía Editorial
Continental, 2002, Pág. 423.

[4] Sandhusen L. Richard, Mercadotecnia,
Primera Edición, Compañía Editorial
Continental, 2002, Pág. 484.

[5] Stanton William, Etzel Michael y Walker
Bruce, Mc Graw-Hill, Fundamentos de Marketing, 13va.
Edición, 2004, Pág. 302.

[6] Revista Comercio de la Cámara de
Comercio de la Ciudad de México, CANACO, Número 4
,AÑO 2005

[7] Fernández – Novoa, Derecho
de Marcas, Madrid, 1990, página 34.

[8] Tato Plaza, Derecho Español de
Marcas, Magíster Lvcentinvs, 1998.

[9] Manual de Derecho Comercial, Etcheverry
Iñaki, Editorial La Rioja, 1992.

[10] Ibidem

[11]www.ocpi.cu/normasjurídicas.htm