Plan de marketing turístico una influencia directa en la ruta del emprendedor
Resumen
Se dialoga en los últimos tiempos de
emprendimiento. En las aulas de clase de las instituciones
educativas a todo nivel, en las diferentes entidades
gubernamentales que buscan el desarrollo social y
económico del país, con tal importancia que se ha
convertido en un tema de dominio en la sociedad a nivel mundial;
a tal punto que toda universidad tiene una unidad de apoyo al
desarrollo académico basada en el emprendimiento con ayuda
a la colectividad a través de Planes de Marketing
Turísticos en las diferentes parroquias deloscantones de
la provincia de Loja. Se visualiza una actitud emprendedora la
generación de una mejor calidad de vida para toda la
humanidad, partiendo de la creación de nuevas formas de
generar proyectos que encaminena las necesidades de los
individuos, como primer paso para alcanzar el bienestar colectivo
de un sector. La ruta del emprendedor es el resultado del trabajo
duro de 24 estudiantes de la Universidad Nacional de Loja de la
Carrera en Ingeniería en Administración
Turística, que dieron todo de ellos para hacer realidad el
sueño de varios emprendedores.
Palabras Claves: Marketing
Turístico, Influencia, Ruta, Emprendedor
Introducción
La ruta del emprendedor nace de la necesidad de dar a
conocer el trabajo de 24 estudiantes de la Universidad Nacional
de Loja, de la Carrera en Ingeniería en
Administración Turística, que elaboraron Planes de
Marketing y de Negocio para los diferentes emprendimientos
ubicados en las parroquias de la provincia de Loja, donde
tuvieron momentos desalentadores y algunos otros realmente
agradables, que hacen que valga la pena todo el
esfuerzo.
Las sonrisas y actitud de la gente eran la forma de
expresar el agradecimiento por el gran esfuerzo que los
jóvenes habían realizado para encontrar la manera
de motivarlos a seguir adelante y de mantenerse en constante
crecimiento a pesar de sus escasos recursos.
Existen personas que piensan que ser un emprendedor es
una tarea que requiere sólo de ideas innovadoras y
compromiso para llevarlas a cabo. Si realmente fuera una tarea
sencilla, todos estaríamos haciéndonos millonarios
siendo emprendedores exitosos, pero la realidad nos dice que la
mayoría de las veces sí es necesario atravesar por
una serie de constantes retos que los sitúan a buscar
alternativas para seguir en el mercado y la competencia los vea
como tal, es por ello que se creyó conveniente realizar
estrategias de marketing para cada uno de los emprendimientos
para hacerlos conocer no solo a nivel local sino, regional,
nacional y porque no decir a nivel internacional.
Desarrollo
La gran mayoría de personas piensan que un
emprendedor es alguien de gran capacidad económica, con
sobresalientes estudios, experiencia en el negocio, entre otros;
Sin embargo, la realidad en las diferentes parroquias de la
provincia de Loja, nos muestra que el emprendedor puede ser una
persona sencilla que no tenga un gran capital, no tenga estudios
que lleguen al tercer nivel, no tenga experiencia en negocios
entre otras más, pero tienen algo que a otros a pesar de
tenerlo todo no lo tienen que es el espíritu de trabajar
en equipo y conocer el entorno en el que se
encuentran.
Los emprendedores visualizan claramente su futuro y a
pesar de todas las dificultades y riesgos presentes encuentra
rutas para lograrlo, avanzando sin perder tiempo y enfocada
siempre en sus objetivos que es seguir adelante para ganarse el
pan de cada día el emprendedor no se queja, hace los
ajustes necesarios y continúa. es aquel "Pobre tonto" que
cree que sus sueños se pueden lograr, que busca, lucha y
se mantiene hasta el final.
Con esanoción de los emprendedores de las
diferentes parroquias, los 24 estudiantes del decimo modulo
paralelo ´´D´´ 2012 de la Carrera de
Ingeniería en Turismo de la Universidad Nacional de Loja
deciden aportar, ayudar a difundir, promocionar a través
de un Plan de Marketing y Plan de Negocios los productos,
servicios y atractivos que tienen cada una de las parroquias
entre las que tenemos Loja ciudad, Malacatos, San Pedro de
Vilcabamba, Vilcabamba, Quinara, Yangana, Taquil, Chuquiribamba,
Gualel San Pedro de la Bendita, San Lucas, Comunidad Las Lagunas,
Comunidad de Oña Capac, Paraíso de Celen,
brindándoles la oportunidad de darse a conocer y abrirse
mercado en otros lugares.
El Plan de Marketing es un instrumento que sirve a toda
empresa, institución pública o privada para dar a
conocer un servicio, producto que se quiere dar a conocer,
proporciona una visión clara del objetivo final y de lo
que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez
informa con detalle de la situación y posicionamiento en
los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han
de cubrir para su consecución. (Escobar A, Gonzales
Y)
Tiene la ventaja añadida de que la
recopilación y elaboración de datos necesarios para
realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar
en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara
del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal
debemos destinar para alcanzar la consecución de los
objetivos y de qué recursos económicos debemos
disponer.
Teniendo claro la definición de Marketing,se
realizo una encuesta en la cual se elaboro preguntas que
ayudarían a encontrar las estrategias de marketing que se
podrían emplear en los diferentes emprendimientos en las
cuales resaltaron las siguientes:
Video Turístico
Guía Turística
BlogTurístico
Spot publicitaria
Tríptico
Folleto
Las estrategias utilizadas en los diferentes
emprendimientos, ayudaron a fortalecer la misión,
visión de las PYMES y sobretodo dieron un gran aporte a la
parroquia promocionando sus productos, servicios y
atractivos.
A partir de los planes de marketing elaborados por los
estudiantes nace la idea de crear las rutas del emprendedor,
donde no solo se benefician las parroquias sino también a
los jóvenes que se esforzaron para hacer realidad el
sueño de los emprendedores, dándose a conocer como
protagonistas directos de la promoción turística
realizada en cada una de ellas.
Se planificaron 4 rutas del emprendedor estas
son:
1 Ruta LOJA
Ciudad de Loja – Malacatos – San
Pedro de Vilcabamba – Vilcabamba – Quinara –
Yangana
2 Ruta CATAMAYO
Taquil – Chaguapamba – Gualel – San Pedro de la
Bendita – Catamayo
3 Ruta SARAGURO
San Lucas -Comunidad de Las Lagunas –
Comunidad de Oña Capac – Paraíso de
Celen
4 Ruta PALTAS
Catacocha – Yamana – San Antonio
Las rutas aportaran turísticamente a la Provincia
de Loja, brindando una nueva alternativa de turismo y mejorara la
calidad de vida de los moradores de las diferentes parroquias.
Las mismas estarán promocionándose en la pagina web
www.lojaturistico.com y en la Agencia de Viajes y Operadora de
Turismo Sead Cont Tour., una vez finalizado la
investigación del proyecto se lo implementara dando la
oportunidad de crecer a las PYMES e incrementando el turismo en
la zona.
Conclusiones
La ruta del emprendedor aportara al crecimiento del
Turismo en las diferentes parroquias de la provincia de Loja, ya
que a través de la difusión turística en la
página web y en la Agencia de Viajes y Operadora de
Turismo, se dará a conocer los servicios, productos y
atractivos que tienen los diferentes lugares.
Bibliografía
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http://ceaelapalma.pbworks.com/w/page/34943312/Definicion%20del%20Producto%20o%20Servicio#Descripcióndelproductooservicio
Autor:
Lcda. Janina Tatiana Ramón
Bravo
Dirección: Sucre entre Célica
y Gonzanama
Loja – Ecuador