6.3.4 Segmentación
Conductual
VARIABLES | NIVELES, INTERVALOS O |
Tipo de usuario | No usuario, usuario continuo, usuario |
Intensidad de uso | Por primera vez, uso continuo, uso en |
Volumen de compra | Minorista |
Motivación de | Leve, medio, fuerte |
Beneficio esperado | Precio, prestigio, productividad, |
Frecuencia de | Semestral, anual |
Lugar de compra | Hipermercados, supermercados, tiendas |
6.4. Mezcla de mercadotecnia
6.4.1. Productos
Productos que ofrecemos
Beneficios asociados de nuestros
productos
Potencia a las personas y actores
sociales, a través de redes de apoyo e
intercambio y lista de discusión.Apoyar a las PYME de las
personas empresarias locales para presentar y vender
sus productos a través de la
Internet.Permitir el aprendizaje interactivo
y la educación a distancia.Impartir nuevos conocimientos para la
empleabilidad que requieren muchas competencias
(integración, trabajo en
equipo, motivación, disciplina,
etc.).Ofrece nuevas formas de trabajo, como
teletrabajoDa acceso al flujo de conocimientos e
información para empoderar y mejorar las vidas de las
personas.Menores costos
Servicio Post – venta
Sabemos que la venta no solo termina al momento de
vender el producto, en muchas ocasiones los clientes
necesitan ser atendidos por cuestiones de garantías o
asesoría adicional de nuestros productos, lo que
realiza la competencia es enviar al cliente de manera
independiente a los centros de mantenimiento de cada marca lo
cual causa muchas molestias al cliente, nosotros nos
encargaremos de recepcionar y transportar los productos por
defectos de fabricación.
6.4.2. Precio
No manejaremos una estrategia de precios ya
que estamos enfocados a la estrategia por
diferenciación.
6.4.4. Promoción Nuestra
campaña de promoción estará enfocada a las
instituciones educativas de nuestros alrededores tales como
institutos superiores y universidades.
Los productos que promocionaremos serán las
laptops, equipos celulares, tablets, reproductores de
música
El impacto que deseamos lograr en nuestros
potenciales consumidores es que vean a GADGETS STORE como
sinónimo de tecnología, garantía, calidad y
buena atención al cliente.
Publicidad
La publicidad estará enfocada
vía correo electrónico con flyers digitales de
alto impacto visual que logren reforzar el concepto de la
marcaLos puntos de venta estarán
debidamente
Promoción de
ventas
Demostraciones del producto previa
coordinación con cada instituciónDescuentos especiales para los
líderes de tales instituciones en este caso seria los
maestros que tienen gran poder de influencia sobre los
estudiantesSorteos de productos
6.5. Proyección de ventas en
cantidades a 5 años
Los precios están proyectados en
función de la inflación 3%.
La proyección de las ventas en
unidades está relacionada con la tendencia de crecimiento
del PBI 7%.
7.1. CARACTERÍSTICAS BÁSICAS
DEL PRODUCTO
7.2. ESTUDIO DE LOCALIZACIÓN DEL
NEGOCIO
La ubicación de nuestra oficina se
encontrara en la Jr. De la Unión 731 Cercado de Lima. Para
el análisis de la localización de la empresa, se
tomó los siguientes factores:
Disponibilidad y costo de mano de
obra idónea
Al encontrarnos en una zona céntrica rodeado de
muchas instituciones educativas dedicadas a la enseñanza
de carreras de computación e informática no
será difícil encontrar personal para que pueda
laborar en nuestro local.
Cercanía de las fuentes de
abastecimiento
Una de nuestros principales proveedores de computadoras
y accesorios de cómputo se encuentra ubicada a pocas
cuadras de nuestro tienda comercial.
Deltron
AV. AVENIDA GARCILAZO DE LA VEGA 1251 – LIMA / LIMA /
LIMA
AV. AVENIDA LOS MATERIALES 3049 – LIMA / LIMA /
LIMA
Cercanía del
mercado
La cercanía de las instituciones educativas que
se encargan de centralizar a gran parte de los estudiantes de
nuestros distritos de clientes potenciales.
Tránsito de
personas
Superiormente peatonal, pues como se sabe más de
un millón de personas circulan diariamente por este
jirón
Costo y disponibilidad de
terrenos
El valor de renta ha tendido al alza en algunas zonas
ante la falta de espacios. Pero como el jirón ya
está consolidado los inversionistas prefieren pagar
precios altos porque consideran que tendrán el retorno
esperado en ventas.
Existencia de una infraestructura
adecuada
Sin duda, y se van a seguir extendiendo porque hay una
demanda fuerte por este tipo de centro comercial abierto que
genera menos resistencia y está más inserto en la
ciudad.
7.3. ESTUDIO DEL TAMAÑO DEL
NEGOCIO
Para determinar el tamaño de planta se tomara en
cuenta la superficie necesaria para realizar las operaciones.
Necesitaremos un área básica para el desarrollo de
las operaciones de venta, dentro de un diámetro de 50
m2.
7.4. CARACTERISTICAS Y DISTRIBUCIÓN
DEL LOCAL
7.5. MAQUINARIAS Y HERRAMIENTAS
7.6. DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DEL
SERVICIO
El cliente ingresa a la
tiendaEl vendedor atiende y escucha las
necesidades del clienteEl vendedor ofrece productos y
promocionesEl cliente decide sobre su
compraSi el cliente no acepta su compra el
vendedor tomara nota de sus datos personales para que poder
contactar al cliente posteriormenteSi el cliente acepta la compra el
vendedor lo guía hacia cajaEl cajero toma pedido y realiza el
cobro respectivo del productoEl cliente cancela el producto y
solicita su comprobante d e pagoEl cajero entrega el producto al
vendedorEl vendedor muestra todos los elementos
del producto al clienteEl vendedor empaca el producto y se lo
entrega al clienteEl cliente recibe el producto y se
retira del local
7.7. DIAGRAMA DE FLUJO DEL
PROCESO
8.1. DESCRIPCION DEL PROCESO DE
CONSTITUCIÓN DE EMPRESAS
1. Búsqueda y reserva del nombre de la empresa
en los Registros Públicos
Debemos en primer acudir a la Oficina de Registros
Públicos, y verificar que no exista en el mercado un
nombre (razón social) igual o similar al que le queremos
poner a nuestra empresa.
Al buscar los nombres existentes, debemos asegurarnos de
que éstos no se parezcan ni suenen igual al que vamos a
usar, debe haber un mínimo de 3 letras
diferentes.
Una vez realizada la búsqueda y confirmado de que
no existen nombres iguales o similares al que vamos a usar,
debemos reservar nuestra razón social para que otra
empresa no pueda inscribirse con ese nombre, siendo efectiva la
reserva por un plazo de 30 días.
2. Elaboración de la minuta (sólo
Persona Jurídica)
La minuta es un documento previo en el cual los miembros
de sociedad manifiestan su voluntad de constituir la empresa, y
en donde se señalan todos los acuerdos
respectivos.
La minuta consta del pacto social y los estatutos,
además de los insertos que se puedan adjuntar a
ésta.
Los elementos fundamentales de una minuta
son:
los generales de ley de cada socio: sus datos
personales, nombres, edad, documentos de
identificación, etc.giro de la sociedad.
tipo de sociedad: por ejemplo, S.R.L, S.A,
etc.tiempo de duración de la sociedad: si es
plazo fijo o indeterminado.cuándo se van a empezar las actividades
comerciales.dónde va a funcionar la sociedad (domicilio
comercial).cuál es la denominación o razón
social de la sociedad.dónde van a funcionar las agencias o
sucursales, si es que las hubieran.quién va a administrar o representar a la
sociedad.los aportes de cada socio. Los cuales pueden
ser:
bienes dinerarios: dinero y sus medios
sustitutos tales como cheques, pagarés, letras de
cambios, etc.bienes no dinerarios: inmuebles o muebles
tales como escritorios, sillas, etc.
otros acuerdos que establezcan los
socios.el capital social o patrimonio social (aporte de los
socios).
Es recomendable elaborar la minuta con la ayuda de un
abogado de confianza.
3. Elevar la minuta a escritura pública
(sólo Persona Jurídica)
Consiste en acudir a una notaría y llevarle la
minuta a un notario público para que la revise y la eleve
a Escritura Pública.
Por lo general los documentos que debemos llevar junto
con la minuta son:
minuta de constitución.
constancia o comprobante de depósito del
capital aportado en una cuenta bancaria a nombre de la
empresa.inventario detallado y valorizado de los bienes no
dinerarios.certificado de Búsqueda Mercantil emitido por
la Oficina de Registros Públicos de la inexistencia de
una misma o similar razón social.
Una vez elevada la minuta, no se puede cambiar. Al
final, se genera la Escritura Pública, Testimonio de
Sociedad o Constitución Social, que es el documento que da
fe de que la minuta es legal. Ésta debe ser firmada y
sellada por el notario.
4. Elevar la escritura pública en los
Registros Público (sólo Persona
Jurídica)
Una vez que hemos obtenido la Escritura Pública,
debemos llevarla a los Registros Públicos, en donde se
realizarán los trámites necesarios para inscribir
la empresa en los Registros Públicos.
La Persona Jurídica existe a partir de este paso,
es decir, a partir de su inscripción en los Registros
Públicos.
5. Obtención del número de
RUC
El RUC (Registro Único de Contribuyentes) es lo
que identifica a una persona o a la empresa ante
la SUNAT para el pago de los impuestos.
Toda persona natural o jurídica está
obligada a inscribirse en el RUC, de lo contrario serán
sancionadas de acuerdo con el Código Tributario, igual que
los inscritos en el RUC que no presenten la
declaración.
Para obtenerlo debemos acudir a la SUNAT, llenar un
formulario de justificación, y esperar
notificación
.6. Elegir régimen tributario
En la misma SUNAT, a la vez que tramitamos la
obtención de nuestro RUC, debemos determinar a cuál
régimen tributario nos vamos a acoger para el pago de los
impuestos, ya sea al Régimen Único Simplificado
(RUS), al Régimen Especial de Impuesto a la Renta (RER), o
al Régimen General.
Una vez que contamos con nuestro número de RUC, y
elegido el régimen tributario al cual acogernos, podemos
imprimir los comprobantes de pago (boleta y/o factura) que vamos
a utilizar.
7. Comprar y legalizar libros
contables
En este paso compramos los libros contables necesarios
dependiendo del régimen tributario al cual nos hayamos
acogido; y posteriormente, acudimos a una notaria para que sean
legalizados por un notario público.
8. Legalizar el Libro de Planillas en el Ministerio
de Trabajo (si fuera el caso)
Según la ley, todos los trabajadores de una
empresa, no importa las horas que trabajen, deben estar en
planilla (lo que implica recibir beneficios tales como
gratificaciones, compensación por tiempo de servicio,
etc.).
Para este paso, debemos acudir al ministerio de Trabajo,
en donde se legalizarán las planillas.
9. Inscribir a los trabajadores en ESSALU (si fuera
el caso)
Igualmente debemos registrar a los trabajadores en las
oficinas de ESSALUD para que puedan acceder a sus
servicios.
Los trámites se realizan en las oficinas de
ESSALUD correspondiente a la jurisdicción.
Por lo general, los documentos a presentar
son:
Fotocopia del RUC.
Planillas en blanco legalizadas.
Fotocopia del DNI del representante.
Formulario llenado en la oficina del ESSALUD para la
inscripción de los trabajadores.
10. Solicitud de licencia municipal
Consiste en acudir a la municipalidad del distrito en
donde va a estar ubicado el negocio, y tramitar la
obtención de la licencia de funcionamiento.
Por lo general, los documentos a presentar
son:
Fotocopia del RUC.
Certificado de Zonificación (zona industrial,
zona comercial, zona residencial, etc.).Croquis de la ubicación de la
empresa.Fotocopia de la escritura pública.
Recibos de pago por derecho por licencia.
Formulario de solicitud.
8.2. ORGANIGRAMA
CUADRO DE ASIGNACION DEL
PERSONAL
8.4. DESCRIPCION DE LAS FUNCIONES DE LOS
PUESTOS
Junta General de
Accionistas
Socios
Pronunciarse sobre los informes de
gestión, los resultados económicos del
ejercicio anterior expresados en los estados financieros
correspondientes.Designar auditores internos para la
revisión de los libros contables en caso considere
pertinente.Aumentar o reducir el capital
socialAcordar reorganización y
disolución de la sociedad, así como resolver
sobre su liquidaciónEvaluar el desempeño de la
administraciónAutorizar las operaciones de
endeudamiento con entidades financieras nacionales de
créditoVelar por el cumplimiento de los
objetivos sociales de la institución.
Gerencia General
Gerente General
Designar todas las posiciones
gerenciales.Realizar evaluaciones periódicas acerca del
cumplimiento de las funciones de los diferentes
departamentos.Coordinar con las oficinas administrativas para
asegurar que los registros y sus análisis se
están ejecutando correctamente.Crear y mantener buenas relaciones con los clientes,
proveedores para mantener el buen funcionamiento de la
empresa.Administrar e incrementar la cartera de clientes de
su tienda optimizando la rentabilidad del negocio.Conocer, implementar y hacer cumplir las normas,
políticas y procedimientos de la
Compañía en su tiendaDesarrollar, proponer e implementar nuevas
estrategias de comercialización en su unidad de
negocio.Promover un clima laboral favorable en su tienda
buscando el óptimo desarrollo humano y profesional de
cada uno de los integrantes del equipo de trabajo.Departamento de
Contabilidad
Contador
Registrar todas las operaciones de la
Empresa.Declaración de impuestos.
Control de activos fijos.
Presentar informes rutinarios a Gerencia.
Elaboración y cálculo de
Planillas.Elaboración de estados
financieros.Registro en EsSalud y otras actividades relacionadas
a la contratación del personal.Flujo de caja proyectada.
Elaborar políticas contables, análisis
de cuentas.Preparación de estados
financieros.Preparación de auditorías
internas.Determinar costo venta.
Realización de inventarios.
Departamento de RRHH
Jefe de RRHH
Llevar a cabo los
procesos de selección, contratación,
capacitación y
administración de datos de todos
los colaboradores dé tienda.Llevar a cabo los
procesos de pago de planillaProcurar un clima laboral satisfactorio para el
cliente interno, llevando a cabo las evaluaciones mensuales,
dirigiendo el proceso de medición
mensual.Asegurar un buen servicio al cliente a
través de mantener la dotación
planificada, mantener constantes capacitaciones
de servicio al cliente y el
ingreso de colaboradores con el perfil adecuado a
la tienda.Realizar en conjunto con la gerencia de tienda el
diagnostico de necesidades de capacitación.Firmas de contratos, reglamento interno,
código de ética, entrega de boletas, entrega de
liquidaciones, firma de constancias de cts.Departamento de
Logística
Jefe de
Logística
Coordinar, supervisar, controlar y asegurar las
actividades de recepción, despacho,
almacenamiento y distribución de materias primas,
productos terminados, empaques, suministros diversos para los
clientes externos e internos de la
compañía.Supervisar los despachos de productos para
clientes externos locales y/o a nivel nacional.Emitir y remitir en forma oportuna los reportes
requeridos por la gerencia.Realizar inventarios, preparar informes y reportes
sobre movimientos, estado e incidencias relacionadas al
almacén.Manejo de Costos y
Presupuestos.Coordinación con Proveedores.
Programación de los
Pedidos.Emitir y recibir guías,
facturas, Notas de Crédito,
Notas de Debito y Letras de los
clientes.Dar solución rápida y oportuna a los
clientes en casos de inconvenientes con los
tiempos de despacho y condiciones de
entrega.Emitir informes diarios, semanales y/o
mensuales de acuerdo a la necesidad de la
gerencia de tienda.Departamento de
Marketing
Jefe de Marketing
Manejo del presupuesto
anual de publicidad.Planificar las Promociones y Campañas por
fechas calendario.Manejo de campañas de marketing y
Publicitarias (físico y virtual), así como en
el diseño, elaboración y desarrollo de
planes de marketing y ventas para
empresas de Servicios, y del Sector
Universitario.Encargado de realizar marketing a
través de redes sociales.Contactar con nuevos clientes y realizar el
seguimiento.Presentar planes de mejora en los procesos
existentes.Departamento de
Finanzas
Jefe de Finanzas
Realizar y estudiar las proyecciones
financieras de la compañíaAnalizar y dar
seguimiento de resultados de cada
una de la tiendaSupervisar las inversiones efectuadas
Analizar la situación
financiera de la empresa a
través de estados financieros.Elaborar proyecciones financieras.
Analizar y determinar la
estructura de capital y la estructura
financiera.Seleccionar los
instrumentos de inversión para la
empresa.Administrar los riesgos financieros.
Administrar los riesgos de cobertura
cambiariaEvaluar el impacto fiscal del arrendamiento
financiero.Realizar negociaciones relacionadas con
créditos bancarios.Analizar e interpretar los estados financieros,
controlar las operaciones mediante el seguimiento y
análisis de avances, desviaciones y
resultados
9.1. CUADRO DE ESTRUCTURA DE
INVERSIONES
9.2. CUADRO DE INGRESOS Y
EGRESOS
9.3. CUADRO DE AMORTIZACION DE LA
DEUDA
9.4. FLUJO DE CAJA ECONOMICO Y
FINANCIERO
9.5. EVALUACION ECONOMICA Y
FINANCIERA
9.6. ESTADOS FINANCIEROS
PROYECTADOS
De acuerdo con lo presentado en el Informe de
Práctica Profesional (Plan de Negocio) para la
introducción al mercado de "Gadget Store".
CONCLUSIONES
Que el mercado al cual nos dirigimos se encuentra en
plena etapa de crecimiento lo cual hace muy rentable nuestro
ingreso al mercado en estos momentos.El mercado objetivo es muy sensible a los
estímulos del marketing por ser aun segmento joven con
tendencia a las compras impulsivas.La inversión que se necesitara es elevada
pero con las ventas estimadas se espera beneficias a los
Stakeholders.
RECOMENDACIONES
Se recomienda mantener un enfoque en la publicidad ya
que es la herramienta más eficiente para obtener un
posicionamiento rápido dentro de nuestro segmento objetivo
y así poder incrementar nuestras ventas logrando cumplir
con todos nuestros objetivos propuestos.
Posicionamiento de Marca –
Aplicación de marketing
estratégico
Richard J. Luttz y Barton A.
Weitz
Finanzas Corporativas
Stephen A. Ross, Randolph W. Westerfield y
Jeffrey F. Jaffe
Plan de Negocios
María Teresa Casparri, Javier Garcia
Fronti, Veronica Garcia Fronti y Julian Salvaderry
Estados financieros
José G. Calderón
moquillaza
Entendiendo las
Finanzas
Harvard Bussines Press
Como Diseñar un Plan de
Negocios
Graham Fiend y Stefan Zehle
Censo Universitario
2010
Instituto Nacional de Estadística –
INEI
Informe Técnico TICS en los
Hogares
Instituto Nacional de Estadística –
INEI
Dedicatoría
A Dios y a mi madre por ser fuente de todo
bien, por permitirme el suficiente entendimiento para llegar a
este punto de mi vida, por concederme salud para disfrutar estos
momentos y conciencia para discernir lo bueno que he recibido,
pues sin ello, no podria darme esta oportunidad de reconocer su
presencia a traves de seres admirables en mi historia
personal
Agradecimiento
En el presente trabajo quiero hacer un
humilde reconocimiento a todas aquellas personas que han
contribuido en la formación profesional y humana a lo
largo de mi vida, misma que no sería la igual sin las
enseñanzas y atenciones, tanto en los salones de clase
como fuera; los desvelos, la paciencia, el perdón, el amor
y el apoyo frente a las adversidades para continuar el camino de
frente, sabiendo que una caída implica la oportunidad de
soportarla con esperanza, con el consecuente aprender de los
errores propios; así como, de la amistad, la cual no puedo
definir, pero si intuir su grandeza y valía.
No sería el mismo sin todos aquellos
a quienes he conocido, a quienes aprecio y admiro, de quienes he
recibido grandes lecciones. Por ello, aseguro que no sería
mejor de lo que soy sin ellos
Autor:
Alexsander Winder Oblitas
Perez
CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION DE
NEGOCIOS
PLAN DE NEGOCIOS
INFORME DE PRACTICA PROFESIONAL
PRESENTADO POR:
ALEXSANDER WINDER OBLITAS
PÉREZ
LIMA – PERÚ
2011
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