3.1 Ingeniería de la publicidad para el Targentins.

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3.1 Ingeniería de la publicidad para el Targentins.

Definición
Es la identificación de los clientes que son mas atractivos para una empresa, para un producto determinado(valor del producto) o combinación de productos ( valor del portafolio) Actitudes de un Target
Conocerlas frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace mas fácil contactarlos y llegar con el mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión

Definir el Target
Es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociograficas. Una vez conocido el target (o publico objetivo), habrá que examinar sus características y averiguar que les mueve actuar como lo hacen y, por tanto, que les mueve a la compra. Utilidad del
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 En los años 70 nacen los infomerciales al vender casas en San Diego, California.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD



En los 80, Calvin Klein protagoniza la primer controversia del medio al presentar a una
Brooke Shields de 15 años diciendo:
“¿Quieres saber que hay entre mis Calvins y yo? Nada
 En 1981 nace MTV con lo que el contenido se vuelve una forma de publicidad al mostrar
24 horas al día, siete días a la semana, músicos de firmas discográficas comerciales.
 En 1984, Apple hace historia con el comercial para televisión más caro hasta el momento.
Dirigido por Ridley Scott, el anuncio de
Macintosh del Super Bowl cuesta 900,000 dólares y hace historia

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD



El primer banner publicitario de Internet surge en 1994 cuando Hot Wired coloca anuncios de Sprint, Volvo y AT&T.
 El pago por clic debuta en medio de burlas en la página GoTo.com. Hoy es parte de Yahoo!.
 La primera keyword de publicidad es “Golf”, introducida por Yahoo!, en 1995.
 El primer anuncio para un teléfono celular se da cuando una agencia de noticias finlandesa lanza un SMS patrocinado en 1997

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD



Entre 1995 y 2000 se invierten 8.2 billones de dólares en publicidad digital.
 En 2000, Google llega a transformar la publicidad digital y a multiplicar sus ganancias un 95% con AdWords.
 El 2001 es el año de nacimiento de los pop ups y pop unders. Su punto más fuerte se da

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