5 Fuerzas de porter aplicado a backus

2574 palabras 11 páginas
“Año del Centenario de Machu Picchu para el Mundo”

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y COMERCIALES

TEMA:

“Análisis de las Cinco Fuerzas de Porter en el sector Cervecero del Perú”

CICLO Y SECCIÓN:

CICLO VI – SECCIÓN 600

Los Olivos - 2011

INTRODUCCIÓN

En el Perú más de la mitad de los ciudadanos consumen algún tipo de bebida alcohólica, de las cuales, la cerveza es el producto más consumido, ya que está al alcance de todos los nivele socioeconómicos.
El consumo per cápita de cerveza en el Perú se elevó 3,9% en el 2010, impulsado por la mejora de la capacidad adquisitiva de los peruanos, ante el comportamiento positivo de la actividad económica del país.
Actualmente, el mercado cervecero peruano es un negocio con
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Luego de un año, se espera obtener un 6% de participación de mercado.

* AJE GROUP
Grupo peruano fundado por la familia Añaños. En septiembre del 2007 AJE Group, lanzó al mercado nacional su cerveza Franca, invirtió 35 millones de dólares luego de inhibirse a realizar inversiones en México por las excesivas cargas tributarias. Franca, que ingresó al mercado con un precio promedio al de la competencia, tiene como meta alcanzar el 10% del mercado interno en los próximos dos años.
Para el año 2010, Franca terminó con un 8.33% de participación de mercado.

Una de las principales herramientas que ha usado la empresa de los Añaños para posicionar sus marcas, ha sido el factor precio, desde el lanzamiento de Ajeper al mercado se han posicionado marcas económicas que antes no existían (tanto de Ajeper como de otros grupos), de esta manera se ha creado un mercado con más de 25 % de participación.
Actualmente, Ajeper compite en el mercado con su marca Franca y con Caral, la primera enfocada a un público objetivo más adulto, mientras que la otra a uno más joven. Produce 30,000 cajas diarias de cervezas y trabaja al 80%.
Entre sus Marcas se encuentran las siguientes: * Franca: Cerveza de calidad Premiun con gran cuerpo y sabor que te acompaña en los momentos de celebración y éxito. (“El Sabor del Éxito”) * Club: Bebida de malta con contenido alcohólico para compartir divertidamente con

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