Adiós a la publicidad. oliviero toscani

3992 palabras 17 páginas
OLIVIERO TOSCANI

Adiós a la publicidad
INFORME DE LECTURA

1.PRESENTACIÓN DEL INFORME

Este documento conforma un informe pormenorizado sobre un ámbito tan importante en la publicidad como es el de la creatividad, vista ésta desde el punto de vista de un gran y polémico profesional, Oliviero Toscani.

Se presentarán una serie de referencias biográficas relevantes para entender la concepción que de la publicidad posee este autor, así como apuntes bibliográficos que engloban la obra completa de Toscani.

Al informe se añade una contextualización del autor y sus obras y las aportaciones más señaladas que el autor ha concedido al entorno publicitario.

Este informe, personalmente, ha contribuido a una mayor comprensión
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Las agencias, según Toscani, ejercen de actores de una obra en la que se pretende cautivar a los consumidores a cualquier precio, mostrando mundos idílicos que no tienen cabida en la realidad, en el día a día de una persona normal. Para Toscani esa publicidad elitista y alegre, que cuenta con cifras desorbitadas en el apartado de presupuesto del briefing, y tantos espacios que casi rozan el acoso hacia el público, están llegando a su fin. Los grandes carteles, las despampanantes modelos internacionales y la felicidad desmesurada que pretenden cautivar y atraer al espectador a un mundo onírico… ¿qué aportan realmente a la sociedad? No cuentan nada nuevo, nada real, no aportan nada, ni cumplen ninguna función positiva para esta nuestra sociedad; según Toscani, sólo dice tonterías.

Conocida la personalidad de Oliviero, su talento y su pensamiento rebelde, Bennetton le pide que dirija todas sus cualidades hacia la publicidad de su marca. De esta manera pretende que Toscani muestre al mundo cuál es la realidad auténtica y verdadera a través de su publicidad. Se pretendía romper ese mundo de lo intangible que en verdad se traduce en beneficios tangibles; la publicidad es un arte que debe tener una libertad inmensa para evolucionar y ampliar la visión de los espectadores, por lo que también puede representar la realidad que puebla nuestras vidas.

Así, el fotógrafo comenzó a trabajar en la publicidad de Benetton, no con el

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