Administracion de productos y marcas

3104 palabras 13 páginas
Administración de productos y marcas | Análisis y aplicación de conceptos de productos y marcas. | | El impacto que tiene las marcas y las presentaciones sobres los productos definen su éxito o su fracaso. Analizaremos como tener buenos resultados por medio de estrategias alternas. | | Octubre 11, 2010 | | |

INTRODUCCION AL MERCADEO

Administración De Productos y Marcas

Presentado a consideración de: Kaly Aguilar

Preparado por: Alfonso, Karen Everst, Katherine Lechuga, Catherine Moore, Samantha, Rodriguez, Rene Evelyn
Jean Paul

2010, Noviembre 11
Panama- Panama

I. EL CICLO DE
…ver más…
El objetivo general del marketing de esta etapa es crear una conciencia en el consumidor y estimular la prueba del producto a través de la primera compra. Para impulsar este comportamiento se necesita realizar mucha publicidad y promoción para tener como consecuencia una demanda primaria por el producto, sin importar tanto la marca sino las cualidades del producto, una vez logrado esto, se pasa a otra estrategia es de convencer a los consumidores por medio de la marca, para que el consumidor seleccione en medio de los productos competidores, y así generar una demanda selectiva. El elemento precio en esta etapa depende más del tipo de estrategia que se aplique ya sea alto para recuperar los costos de desarrollo y aprovechar el desconocimiento del consumidor por un producto innovador, o por un precio bajo o precio de penetración para generar volumen unitario y dar a conocer el producto con mayor fluidez, ambos casos tienen riesgos que deberán ser vigilados muy estrictamente para no crear catástrofes de mal manejo.

Las características de la etapa de introducción son:

* Ventas lentas. * Utilidad baja. * Altos costos de desarrollo del producto. * Altos gastos de publicidad y promoción.

Durante el año 2010, se presentaron importantes productos que pueden ilustrar la etapa de introducción; como es la nueva propuesta de ropa fabricada con

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