Análisis del caso bmw films

1369 palabras 6 páginas
(i). ¿Fue una buena idea la de BMW Films? Ha sido exitosa la campaña?

Sí que fue una buena idea y ha sido muy exitosa la campaña.
Dado que apelaron a un esquema no tradicional en cuanto a cómo venían ejecutando y desarrollando la manera de publicitar y difundir la marca, esto causo un efecto de (alto impacto) tal cual lo denomina Mc Dowell.
Aparte de ser una manera innovadora y novedosa de promocionarla.
De esta manera también se logró llegar al público adecuado y causar el impacto apropiado en el mismo.
BMW se confió en las ventas del año 2000 respecto del año 1999 ( +22% en comparación con Lexus – 44% y Mercedes Benz +8%) y decidió no invertir comunicación en producto como estímulo de la venta.
Como resultado y de acuerdo al
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Cuan saludable es la marca BMW en USA, con respecto a los años anteriores? Que debilidades le encuentra? Que opinan con respecto a la estrategia de crecimiento?

La imagen de la marca ha tenido un cambio rotundo en cuanto a la aceptación del público, teniendo en cuenta mas allá de lo que pueda innovar BMW en la industria automotriz en sí, acá hay que tener en cuenta principalmente que el gran cambio de mentalidad en el consumidor y consecuentemente del comprador lo produjo la manera de comunicarlo que en definitiva si se quiere lo que se crea y se genera es “un gran impacto publicitario, tecnología, innovación, novedad, llegando acertadamente al público, y estas características se transmiten directamente al producto, o sea, el automóvil. Cuando recuerdo los guiones publicitarios lo asocio directamente con la tecnología, innovación, etc., del automóvil.
En cuanto a debilidades, básicamente hay que tener en cuenta que la marca no se distingue del resto por un detalle preciso en particular, por ej.: en la seguridad del automóvil o en la tecnología del mismo. De hecho lo que significó un cambio rotundo en el consumidor fue el cómo promocionarlo.
En cuanto a la estrategia de crecimiento dado que se está apuntando y focalizando a un público que requiere y exige los puntos ya mencionados, y teniendo en cuenta que lo que los cautivo fue la manera de promocionarlo.
Se va a tener que seguir accionando mediante vías de comunicación que cautiven al consumidor, dado que la

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