Análisis semiotico sobre campaña publicitaria de AXE

1180 palabras 5 páginas
ANALISIS DE CAMPAÑA
Producto: AXE Anarchy (Anarquía)
Agencia: BBH, London, UK
Director: Tom Kuntz
Director creativo: Dominic
Goldman, David Kolbusz
Creativos: Daniel Schaefer, Szymon
Rose
Productor: Suza Horvat
Compañía de producción: MJZ
Supervisión de música: Finger Music
Sonido: Factory Studios
Postproducción: Framestor
Fotografía: Jean-Yves Lemoigne
Productor de impresos: Jeremy
Gleeson
Publicación: Febrero 2012

Axe unleash the chaos (Axe desata el caos) es el eslogan para la campaña de lanzamiento del nuevo producto de la famosa marca de productos de higiene personal para hombres Axe, que lleva como nombre Anarchy, en esta ocasión deja de lado su principal target
(desde los inicios de sus acciones de
…ver más…
Hay una distancia marcada entre los personajes que ayuda a asociar un nivel de tensión entre ellos.

La imagen plasma dos personas que quedaron paralizadas justo en medio de una acción, aunque ellos parecen estar consumidos y paralizados, la acción siguiente creando un efecto de elipsis si la acción posterior de los personajes y los elementos que los acompañan es hacer contacto.

CODIGO SOCIO – CULTURAL:
La campaña tiene como objetivo los estratos sociales clase A, B y C, segmentado en un nicho de adultos jóvenes en edades comprendidas entre 16 y 35 años. Las imágenes denotan, quizás por una especie de comodidad comunicacional de tradición en la marca, una diferenciación marcada en el estrato social de los personajes, mientras los personajes femeninos se presentan como figuras arquetípicas, los personajes masculinos son más parecidos a la realidad social de estratos bajos o medios. Lo anteriormente dicho está enmarcado por la característica comunicacional tradicional de la estrategia de marketing utilizada por la marca, enfocada en darle al producto características ficticias que generan atributos casi sobrehumanos en los consumidores masculinos en función de crear un mensaje que de forma pragmática genere una idealización enmarcada en la atracción sexual.

CODIGO SOCIO – CULTURAL:
Aunque en este caso a diferencia de algunas campañas anteriores los personajes masculinos físicamente se presentan con

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