Análisis situacional y publicitario de kfc

5227 palabras 21 páginas
Universidad Católica Andrés Bello
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela de Comunicación Social
8vo semestre. Mención: Publicidad Cátedra: Publicidad II

KFC:Kentucky Fried Chicken

Cristina Da Lima
Lorena De Marco Höttel
Dayana Medina
Sasha Montemarani
Sharon Montemarani
Irene Pineda
Irina Tortosa
Caracas, mayo de 2010
Análisis de la Situación:
Un poco acerca de la empresa y sus productos:
KFC (Kentucky Fried Chicken) Corporation, con oficina central en Louisville-Kentucky, es la cadena de restaurantes de pollo más famosa del mundo creada en 1939 por el coronel Harland Sanders. Sus especialidades son el pollo Receta Original®, Extra Crispy®, Kentucky Grilled Chicken™ y las Tiras Receta
…ver más…
Esto se debe a la necesidad de alimentarse de manera completa, en un corto período de tiempo, y de forma práctica; ya que el ajetreo de la ciudad lo hace indispensable para muchos.
KFC Venezuela:
En Venezuela el mercado de comida rápida ha proliferado al pasar los años. Kentucky Fried Chicken llegó a Venezuela en 19__, en ese primer intento la experiencia comercial fue mala, a pesar de esto la cadena de restaurantes volvió al país en 1993 con una tienda en Los Cortijos y en los siguientes tres años abrieron cinco restaurantes más en Caracas. Estos primeros establecimientos pertenecían a la corporación pero pronto se vio la necesidad de franquiciar para la expansión rápida de la marca. En Venezuela la cadena se encuentra en competencia directa con otras franquicias especializadas en la venta de pollo, como Arturo´s y Church Chicken.
Los restaurantes de KFC en Venezuela se encuentran en Caracas (Los Cortijos, San Martín, Sabana Grande, La Trinidad, Chacao, Galerías Paraíso, Multiplaza Paraíso, C.C. El Recreo, C.C. Millenium y Sambil) y en las principales ciudades del país: Porlamar (Sambil y Ciudad Traki), Barquisimeto (Sambil) y San Cristóbal (Sambil).
KFC ha mantenido desde el 2007 su exitosa promoción llamada Súper Combo, a la cual más adelante se le unió la Big Box, la columna vertebral de su estrategia de mercadeo y que

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