Analisis Interno Banco Santander

2840 palabras 12 páginas
1. ANÁLISIS EXTERNO

1.1 Evolución

Banco Santander nació el 15 de Mayo de 1857. En sus inicios se dedicó al comercio entre el Norte de España e Iberoamérica. A principios del siglo XX aumentó su capital hasta los 10 millones de pesetas y su rentabilidad creció notablemente. Durante estos años se fundan los tres grandes bancos que con el tiempo se integrarán en el Santander: Banco Hispanoamericano, el Español de Crédito y el Banco Central. En 1920, Emilio Botín y López es nombrado primer presidente fijo del Banco Santander, y poco después su sede social se trasladó al edificio del Paseo de Pereda.

En los siguientes años se dedicó a expandirse por el resto de España, comprando otras entidades como el Banco de Ávila y el Banco
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Dentro del marco en el panorama competitivo mundial encontramos muchas entidades asentadas, siendo Santander uno de los bancos de mayor nivel tanto a nivel nacional como internacional, sobre todo en los países latinos. Su capacidad de innovación y adaptación a la economía y sus circunstancias le mantienen en lo alto del sector, y sus productos y confianza inspirada hace que sea uno de los bancos preferidos tanto por clientes como por inversores y accionistas.

1.5 Fuerzas de Porter

- Entrantes potenciales: Hay barreras restrictivas, puesto que se requiere una gran infraestructura, con personal experto y especializado la cual pueda llevar a cabo correctamente las estrategias y objetivos que debe marcarse un banco.

- Productos sustitutivos: El mayor sustituto que existe son las tarjetas de crédito, ya que no provocan el tradicional crédito en cuotas que ofrecen los bancos.

- Poder de negociación de los compradores: El poder ha ido aumentando a lo largo de estos últimos años, provocado por la actual crisis financiera. Hoy en día los clientes meditan en demasía a que banco confiar sus recursos (pocos) que puedan tener, y debido a la poca liquidez existentes, ésta decisión es clave

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