Analisis caso gallardos va a mexico

1320 palabras 6 páginas
Gallardo´s va a México

Situación actual:

Eric Meyer, consejero delegado de la empresa Gallardos, salsas y aderezos, decide ampliar la cobertura de la empresa. Esto a raíz del animo de mantener el crecimiento del 10% logrado hasta el momento, factor fundamental en el valor de las acciones de la compañía. La decisión nace al ver el horizonte de sus productos: salsas, aderezos y condimentos, principalmente en el suroeste y oeste de Estados Unidos.
Los principales consumidores de las salsas en esa instancia, consistían en familias de clase obrera, con una renta ajustada y consumidoras de precios competitivos. Además de estos productos, Gallardos contaba con líneas gourmet, que apuntaban a nichos más específicos.
Gallardos
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Al entender que la marca California apunta esencialmente a la función 1, que representa el 65%, sabemos que si no se puede ofrecer una calidad superior notable, o un precio menor, la gente seguirá prefiriendo la marca California, ya que por muchos anos, le ha reportado la satisfacción deseada, y no tendrían razón para cambiarlo, entonces lo que se debe hacer es pensar en la función 2 y 3 que representan una vida mas moderna. Llevándolo a una mujer, la mujer de la función 2 sería una madre de familia con muchas preocupaciones y ocupaciones, con una vida agitada y poco tiempo para la cocina, que por lo mismo necesita una solución que le ayude en poco tiempo a tener platos que parezcan con mucha dedicación. La mujer de la función 3 sería una mujer joven, moderna, mas actual, que lleva una vida agitada, mayoritariamente soltera o casada sin hijos, que lo que quiere es no tener preocupaciones por el tema comida, ella ve a la comida como un tema necesario, y solamente utilitario, no como un punto donde deba destacarse. Sumando estas dos funciones, representan el 35% del total del mercado y analizando los tiempos de hoy, mas el futuro, se ve un alza a una vida mas apurada, donde las mujeres ya no dedican tanto tiempo a la casa, y salen al mundo laboral. En México, por ejemplo, la tasa de participación de las mujeres económicamente

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