Analisis caso tarjeta arson

2216 palabras 9 páginas
CASO: Tarjetas Arson.

I. Resumen del Caso.

Tarjetas Arson, es una de las cuatro compañías de mayor participación en la industria de las tarjetas de saludos. Arson, diseña, imprime y distribuye sus tarjetas a los minoristas y los últimos años sus ventas han tenido un aumento sostenido en el índice de exportaciones.

La industria tiene carácter estacional, el 45% de las ventas se relacionan directamente con festividades conocidas. Dentro de las ventas estacionales, las de navidad constituyen el 62,7%. Los productos de toda temporada representan el 55%.

La empresa cuenta con una sola planta de producción, ubicada en Medellín, Colombia, sus productos son las tarjetas de saludo e invitaciones, de correspondencia,
…ver más…
Rivalidad entre Competidores:

El mercado de las tarjetas es muy amplio y competitivo. De las 35 empresas mencionadas sólo cuatro se reparten 91% del mercado y de ellas dos, Arson y Foto-Mobil se reparten mas del 58%. Existen miles de tarjetas de diferentes precios, tamaños, diseños, cubriendo la mayoría de las necesidades del consumidor. Para poder destacar se debe innovar, ser creativo. Para Arson tiene especial posición de competidor Foto- Mobil, quien a la fecha mantiene un 24% del mercado, y aun cuando porcentualmente es inferior a Arson lo supera en utilidades y proyecta mejorías importantes en cuanto a materia prima, tecnología moderna y productiva y proyectos de inversión que le otorgaran una mayor capacidad productiva.

Posibles Sustitutos:

Se pueden mencionar las esquelas y tarjetas pergamino producidas por empresas de artes gráficas.

Poder Negociador de Proveedores y Consumidores:

No se percibe poder de presión por parte de proveedores y consumidores finales, respecto a estos últimos podemos agregar que existen productos para un grupo heterogéneo de consumidores, que pueden satisfacer diferentes necesidades, para casi cualquier nivel de ingreso. La distribución se realiza a través de minoristas, estos si tiene un grado de poder lo que se manifiesta en que determinan que productos exhibir y de que marca e imponer requerimientos de merchandising, como lo

Documentos relacionados

  • Analisis caso leonisa
    1521 palabras | 7 páginas
  • analisis caso telepizza
    2162 palabras | 9 páginas
  • ANALISIS CASO SOUTHWEST AIRLINES
    3994 palabras | 17 páginas
  • ANALISIS CASO BIKOR
    1791 palabras | 8 páginas
  • Tarjetas arson
    1396 palabras | 6 páginas
  • Analisis Caso Bembos Hbr
    2777 palabras | 12 páginas
  • analisis de caso Cotsco
    2189 palabras | 9 páginas
  • analisis caso
    1278 palabras | 6 páginas
  • ANALISIS CASO MASTERCARD
    3558 palabras | 15 páginas
  • Analisis caso leonisa
    652 palabras | 3 páginas