Analisis de agua cielo, san luis y san mateo

1530 palabras 7 páginas
ESTRATEGIAS PARA ALARGAR EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

AGUA CIELO

Estrategias centradas en el producto

Las modificaciones en este producto fueron las siguientes:

Se realizó una mejor calidad del producto, debido a que la competencia se ha ido incrementando. Por ser del grupo AJEPER el cual ya tenía como posicionamiento “La bebida peruana a menor precio” se pensó como era también a menor calidad Con la idea de “lo barato sale caro”. Razón por la cual la empresa se esmeró en cambiar este tipo de pensamiento en público y trabajó en el posicionamiento de “más calidad a menor precio”, esto es en cuanto a la marca AJEPER y por ende todos sus productos.

Por lo tanto con el producto de Agua Cielo, se trabajó por crear un agua de
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La tendencia es que esta última reduzca paulatinamente su participación, explica Valdez ¿Razones? Una de ellas, y la más obvia, la inclinación del consumidor hacia los productos naturales”

No solo hay que promover el consumo de agua si no también hacer que el público tenga una fidelidad a la marca, fidelidad que no existe en el consumo de agua.

SAN LUIS - Ampliar el mercado.

En 1999 se vendieron en el Perú 6 millones de litros de agua, en el 2003 llegó a 80 millones. Actualmente el negocio es aprox. De 40 millones de dólares anuales.

“Primero fue mercado exclusivo para santos. San Luis y San Antonio se disputaban las preferencias de los consumidores. Otros tiempos, cuando el agua solamente se adquiría en supermercados o bodegas, mientras que los ambulantes se limitaban a ofrecer gaseosas. Los envases de plástico significaron el primer paso hacia la masificación, aunque el universo consumidor seguía siendo muy limitado”

Actualmente el punto de adquisición de las aguas de mesa son las bodegas, que venden el 79 por ciento de los envases. El resto se lo reparten entre supermercados y grifos.

Esto hace que el público sea mayor debido a que el agua ahora es un producto de consumo masivo, de fácil acceso y a un precio cómodo.

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