Analisis de costos de marketing

4284 palabras 18 páginas
INTRODUCCIÓN

La especialización del marketing, los adelantos tecnológicos, y la diversidad y complejidad de los mercados han ocasionado un incremento en las actividades fundamentadas en la investigación y el análisis del comportamiento del mercado. Por tal motivo, la fuerte competencia obliga a las empresas a adecuarse a su entorno en función de la captación y retención de cliente.

En tal sentido, el trabajo que a continuación se presenta nos muestra en forma desmembrada el Análisis de estratégico de marketing, los cual no es más que el estudio detallado de los factores externos, internos que influyen directamente en la eficacia y eficiencia de las organizaciones, en pro de encontrar su ventaja competitiva para
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En este análisis también se utilizan tres categorías más que son costos directos los cuales son atribuibles al desempeño de las funciones de Mercadeo. Por ejemplo, los salarios de la fuerza de ventas podrían asignarse al costo de venta de un determinado producto o a la venta a un cliente particular. Los costos comunes asignables son los que se atribuyen indirectamente a las funciones que estos respaldan por ejemplo, si la empresa gasta anualmente cierta cantidad para arrendar un espacio de producción, almacenamiento y venta, los costos de alquiler para almacenamiento podrían determinarse con base en el costo por pie cuadrado utilizado para almacenamiento. Y los costos comunes no asignables no pueden atribuirse de conformidad con un criterio lógico y, por lo tanto únicamente son asignables en forma arbitraria por ejemplo los intereses, los impuestos y los salarios de alta gerencia son costos comunes no asignables.

CLASIFICACIÓN DE LOS GASTOS DEL MARKETING:

Los gastos, son costos que han generado beneficios o ingresos para la empresa, son costos expirados, y por tanto deben ser aplicados a los ingresos generados en el periodo, es decir, presentados en el estado de resultados en el mismo periodo en que generaron ingresos (Backer, et al, 1996). Pérez (1999), define a los costos de manera más amplia, e incluye dentro de dicho concepto a los gastos, y afirma que el costo es “el conjunto de

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