Analisis de la cartera de productos danone

608 palabras 3 páginas
Analisis de la Cartera de Productos de “ DANONE”
1. El grupo Danone en España está formado por cuatro empresas diferentes que podríamos considerar como las cuatro líneas principales del grupo .
- Productos lácteos ( Danone.)
- Aguas minerales de alta calidad ( Font-bella).
- Aguas minerales de menor nivel (Lanjarón).
- Galletas (LU).

Nos centraremos únicamente en la línea de productos lácteos de Danone en España.
La cartera de Danone, se divide en 18 lineas, y a su vez algunas de éstas se agrupan en otras sublíneas o derivan directamente en una gran variedad de productos.
Como vemos tienen una gran aplitud, pero alguna de ellas tienen una profundidad muy reducida mientras que en otras es mucho mayor.
Existen en estas lineas
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3.
La imagen que transimite Danone es que son productos de alta calidad destinados a favoreces una alimentacion sana y equilibrada.
Ellos siempre intentan hacer Investigacion y Desarollo para lanzar productos con nuevos beneficios para la salud. Tambien tienen el Instituto Danone que esta para difundir los buenos habitos alimenticios aqui interactuan profesionaes de la alimentacion, la salud y educacion.
“Hasta la natilla lo pormocionan como un poste bueno y sano” En primer lugar, destacamos que en los anuncios publicitarios cuentan con personajes que también transmiten la imagen que quieren otorgar a sus productos. Tomamos por ejemplo el caso de la línea Vitalínea, en cuyos anuncios trabajan modelos internacionales como Valeria Mazza, Cindy Crawford o actores con un físico destacable como Pierce Brosnan. Otro claro ejemplo es el de los productos de la línea Postres Maestros, donde la campaña publicitaria cuenta con el cocinero de gran renombre nacional como Martín Berasategui, por lo que su objetivo es el de transmitir la imagen de calidad con la cuenta el personaje hacia sus productos.

El Producto Generico: El Yogurt en si es el producto basico.
El Producto Esperado: En este sentido podemos decir que Danone cumple con las expectativas minimas del consumidor ya que es percivido como un producto de alta calidad.
El Producto Aumentado: Se nota que Danone

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