Analisis del entorno de cocacola (marketing)

831 palabras 4 páginas
Análisis del entorno de Coca-Cola.
El Macroentrono.
Cuando hablamos del macro entorno nos referimos a a las variables que afectan directa e indirectamente a la actividad comercial sobre las cuales la dirección comercial de la empresa no posee un control total. Está compuesto por 5 variables:
Demográfico:
Que toma en cuenta aspectos tales como la mortalidad, natalidad, estructura de las edades, etc.. En el caso de Coca-Cola podemos ver que a partir de 1950, en Estados Unidos, hay un incremento poblacional cosa que la empresa aprovecha dirigiendo parte de su fuerza publicitaria a los más jóvenes: Condiciones Económicas:
Esta formado por aspectos como el ciclo económico, tipo de interés, inflación, desempleo, etc.. Por ejemplo
…ver más…
Tecnología:
En este caso tenemos al internett. Coca Cola España y MSN han presentado el primer Cross Media Research realizado por la plataforma de servicios online de Microsoft en nuestro país con la Coca cola Light al limón Presión Ecológica:
Es la presión que genera la sociedad y el gobierno en las compañías paa que estas reduzcan su impacto ambiental. Este aspecto ha aumentado en la última década, es por esto que vemos anuncios como el siguiente: Donde la empresa no traspasa esa barrera de “Mi producto no contamina” a “Mi producto ayuda al planeta”.
El Entorno Operativo:
Son aquellas variables que afectan de forma inmediata a las acciones que desarrolla la empresa para satisfacer las necesidades del mercado.
Proveedores:
Según La página oficial de Coca-Cola la empresa asegura tener absoluto control sobre el sistema de calidad de sus proveedores, antes de contratar cualquier servicio la empresa debe cumplir ciertos requisitos que estipulan en un manual. Esto es de extrema importancia, ya que los proveedores forman una parte fundamental del funcionamiento de toda empresa, pues ellos pueden influir en la calidad y precio del producto.
Competencia:
En el caso de la competencia Coca-Cola cuenta con un eterno rival desde inicios del siglo XX, la Pepsi. Aunque Coca cola es líder en la mayoría de los países en los que se situa (por no decir en todos) hay casos como Canadá, Chile, (que logro un

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