Analisis empresa heineken

1355 palabras 6 páginas
Marketing Estratégico

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Trabajo Práctico
Heineken

Integrantes:
Daniela Zanotti
Damián Segato
Hernán Judchak

Introducción:

La empresa Heineken España líder en el mercado cervecero, instalada a comienzos de 1984, se caracteriza por brindar a sus clientes, un gran abanico de posibilidades para satisfacer sus necesidades. Tanto que hoy en día se encuentran con una fuerte incógnita sobre su Proyecto “Temáticos”. El director de la empresa Jesús Rubio, debía tomar una decisión sobre que se iba a realizar con esta idea que si bien tenia años en el mercado existiendo, no lograba convencer a todos los directivos sobre su continuidad. La marca a lo largo de su existencia fue tomando más
…ver más…
Tenemos una empresa en estado de madurez lo cual nos posiciona en el segmento de vaca lechera por que nos referimos a un mercado saturado pero que nos sigue dando muchísima rentabilidad. Lo que nos coloca en una situación incomoda para la decisión del proyecto temáticos. Estando con un mercado saturado, pero que a su vez nos brinda muchas ganancias las cuales nos otorgan un margen para intentar de llevar adelante el proyecto temáticos.

Modelo de la Rivalidad Ampliada de Porter

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Proveedores:

Además de la fabricación de la cerveza, ellos mismos desarrollan sus envases.

Para corroborar esta información, hemos obtenido vía Internet este fragmento que explica lo mencionado sobre la fabricación de sus envases.

“La fábrica de Heineken España inauguró hoy en su planta de Jaén una nueva línea de envasado pionera en España con la que abastecerá al mercado nacional de cerveza Cruzcampo y Amstel en un nuevo formato de embotellado”

Compradores:

Contamos con 2 canales de distribución del producto, llegando siempre a los consumidores finales. Por un lado se encuentra el canal de Alimentación (Supermercados, Hipermercados y Tiendas convencionales) por el otro tenemos el canal Horeca (Hoteles y Food Service).
Si bien estamos enfocándonos en

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