Analisis entorno kellog's

735 palabras 3 páginas
ANALISIS DEL ENTORNO

ENTORNO ECONÓMICO

Kellogg’s cuenta con diversos factores económicos que modifican su toma de decisiones como por ejemplo el PIB per capita. En este último año se ha visto disminuido debido a la crisis financiera, por lo que Kellogg’s se ha visto obligado a tomar ciertas medidas. Una de ellas ha sido el cierre de una planta de producción en Guatemala.

ENTORNO SOCIO-CULTURAL

Uno de los factores socio-culturales que más afectan a Kellogg’s es la preocupación por la sostenibilidad y el medio ambiente. Hace un año aprox. Kellogg’s se comprometió a reducir hasta un 20% sus emisiones de CO2 y su gasto en energía y agua antes de 2015 así como el número de residuos que genera por cada tonelada de comida producida.
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Por ello en marketing han de prestar más atención a este nuevo sector de consumidor emergente.

ENTORNO TECNOLOGICO

Una muestra de la tecnología aplicada por la compañía la tenemos reflejada en la siguiente noticia:

“Alta tecnología láser para… grabar Kellogg’s
Kellogg’s es una marca muy conocida a nivel mundial que cuenta con multitud de productos alimenticios entre su oferta, siendo “la estrella” los míticos Corn Flakes. Debido a esta popularidad son carne de cañón para los falsificadores y con eso quieren terminar de una vez por todas. ¿Cómo?

Han desarrollado un método de alta tecnología para marcar los copos de maíz con el logotipo de la empresa utilizando rayos láser. Ya han conseguido grabar el logo en los cereales sin destrozarlos, con gran precisión y sin alterarles el sabor. Lógicamente no se grabarán todos los copos de maíz que producen, la idea es introducir en cada caja un número determinado de estos copos “caracterizados” con el logo para que el consumidor sepa que efectivamente son auténticos.

ANÁLISIS DEL MERCADO

El consumo de pan y bollería, pastelería, galletas y cereales esta condicionado por las distintas características que tienen sus demandantes. Esto es, el tamaño de la población, el número de personas que componen el hogar, el nivel socioeconómico, la presencia o no de niños en la familia… aunque una de las principales características, en el mercado alimentario, es la exigencia del individuo a consumir un producto de calidad para

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