Analisis externo mercadona

2371 palabras 10 páginas
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ANALISIS EXTERNO

INDICE

1.-Presentación de la empresa objeto de estudio: Mercadona

2.-Análisis del Macroentorno 2.1 Economía 2.2 Tecnología 2.3 Gobierno y Política 2.4 Medio Ambiente 2.5 Estructura demográfica y social

3.- Análisis Sectorial 3.1 Estructura del sector 3.2 Determinantes estructurales de las cinco fuerza de Porter 3.2.1 Amenaza de productos sustitutivos 3.2.2 Amenaza de nuevos entrantes 3.2.3 Rivalidad 3.2.4 Poder de negociación de los compradores 3.2.5 Poder de negociación de los proveedores

4.-Factores claves de éxito

5.-Apendice

6.-Bibliografia

1.-PRESENTACIÓN MERCADONA

Mercadona es una compañía de distribución, integrada dentro del segmento de
…ver más…
Para ello dispone de un Sistema de Gestión Ambiental cuyo objetivo es optimizar el consumo de recursos naturales. Esta estrategia es llevada a cabo por empresas del sector para atraer a los consumidores más concienciados con el tema.

2.5. La estructura demográfica y social.: su afectación al sector de la distribución Uno de los factores que explica el consumo actual es la evolución de la población. Se ha producido un aumento de la población (inmigración), lo que supone nuevos consumidores, se observa un mayor envejecimiento de la población, han aumentado el número de hogares españoles (unipersonales, familias monoparentales, etc)
Un aspecto importante seria destacar que han aumentado el número de hogares pero ha disminuido su tamaño. Esto afecta al consumo, reducción de las cantidades de producto consumido, menor tamaño de envases, etc. Esto ha provocado que el sector tenga que adaptarse a los nuevos hábitos de los consumidores. Hay empresas dentro del sector de la distribución alimenticia que como respuesta al aumento de población debida a la inmigración han apostado por invertir en la diversidad de productos típicos en otros países con la intención de atraer al nicho de mercado formado por inmigrantes; un ejemplo de esta estrategia la encontramos en la empresa Mercadona donde podemos localizar productos típicos de China, otros típicos en Rumania, etc. Otro aspecto a comentar es el aumento del número de hogares

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