Analisis marca comercial. nike

1162 palabras 5 páginas
Descripción del objeto:
NIKE

En la actualidad, la marca deportiva NIKE representa a un objeto de consumo dentro de las masas a nivel mundial, su forma visual se ha convertido en un símbolo que se halla altamente difundido entre los medios de comunicación, el hogar y los espacios comerciales.
La presencia de la forma visual de NIKE se encuentra vinculada al discurso que transmite, por este modo, la marca es la representación de un signo abstracto con cierto grado de dinamismo de acuerdo a su forma.
Por lo tanto el público consumidor de dicha marca puede identificarse con el producto por los valores que este transfiere; tales como el bienestar y la velocidad, valores que se vinculan a la gestalt visual.
Por otro lado NIKE remite
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Por otro lado, el objeto a alcanzar esta caracterizado por valores como: inmaterial, lejano, aéreo, misterio, y se presenta para el observador como una visión. Todo ello recuerda lo transcendente, y construye la imagen de la meta como una utopía de superación.
El SUJETO/HÉROE: es aquel que persigue la meta, tampoco está representado, pero existen algunos valores semánticos que aluden a él y le dotan de sentido.
En primer lugar, es un sujeto competente. Posee competencias que le impulsan a la ejecución de la acción. Así, valores como esfuerzo, decisión, impulso y tensión, hacen referencia al ámbito de la voluntad. Se trata de un deseo intenso y firme que imprime su carácter en la ejecución de la acción. De esta forma, al sujeto se le adjudica la competencia del querer.

El sujeto posee también las competencias del poder y del saber que le facultan para realizar la acción y le convierten en héroe de la narración. La forma nike mueve una serie de valores que se relacionan con el poder físico: velocidad, fuerza, energía, flexibilidad, elasticidad y agilidad, y también con el poder mental: control, precisión, exactitud.
La segunda competencia es la del saber. El sujeto es un personaje iniciado. Supone, por otro lado, la pertenencia a una comunidad de elegidos. La exclusividad y la complicidad aluden a una comunión. Lo individual se funde con lo colectivo y el valor de lo

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