Analisis nivea

8646 palabras 35 páginas
INDICE

1. INTRODUCCIÓN • Marca • Historia

2. MERCADO 3. ENTORNO • Microentorno - Proveedores - Intermediarios - Organizaciones vinculadas o Empleados o Consumidores Finales - Competidores • Macroentorno - Entorno económico - Entorno medioambiental - Entorno social y cultural o Educación o Familia o Cultura

4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO • Macrosegmentación • Microsegmentación - Segmentación sociodemográfica - Segmentación por comportamiento de
…ver más…
Para Nivea concretamos que: - Se dirige a un mercado particular, ya que vende los productos finales que comprarán los consumidores. - Es un mercado de competencia perfecta ya que hay un elevado número de oferentes con una oferta homogénea y un elevado número de demandantes. - Es un mercado internacional y se encuentra en un estado de madurez.

EL ENTORNO: macroentorno y microentorno

Desde el punto de vista empresarial, el entorno es un “conjunto de fuerzas directas e indirectas y controlables e incontrolables que son susceptibles de ejercer influencia, desde un ámbito microeconómico y macroeconómico, en todas sus acciones, decisiones y resultados.”
Tiene dos clasificaciones, microentorno y macroentorno, las cuales están también subdivididas en varias categorías. Lo podemos observar en el siguiente esquema:

Interno Organización Microentorno Estructura organizativa Proveedores Grupos de interés
ENTORNO Externo Intermediario Competencia Público objetivo Macroentorno ( Condicionantes

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