Antecedentes Del Posicionamiento

7914 palabras 32 páginas
Antecedentes del Posicionamiento.

Antecedentes del posicionamiento.
Proviene de “Positioning”, adaptando al español como “Posicionamiento”, y que se fue convirtiendo en la finalidad del mercadeo actual. En 1972 se le dio su definición después de notar ciertas reacciones en el publico conde notaban que el posicionamiento de productos refleja los procesos de clasificación y de consideración de los consumidores.
Concepto de posicionamiento.
El Posicionamiento es la manera en que un producto es percibido por el segmento de consumidores al que está dirigido, en función de las variables importantes que el segmento de consumidores toma en cuenta para la elección y uso de la clase de productos. Es el lugar que ocupa un producto o servicio
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Según estudios científicos existen cinco maneras en que la mente percibe el riego:

1. Riesgo Monetario
2. Riesgo Funcional
3. Riesgo Físico
4. Riesgo Social
5. Riesgo Psicológico

ACTIVIDAD 2: Segmentación de mercado
Segmentación del mercado

Es el proceso de dividir un mercado potencial en diferentes grupos de consumidores y seleccionar uno o más segmentos como mercado meta para comunicar una estrategia de mercadotecnia
Las empresas consideran que el mercado está integrado por pequeños grupos o segmentos, que son más homogéneos que el mercado total. La idea consiste en seleccionar grupos de consumidores potenciales con necesidades y características similares, a fin de crear estrategias apelativas que sean mucho más efectivas. La estrategia de posicionamiento se desarrolla con un target o segmento específico en mente, pues no es posible ser exitoso con una estrategia que trate de apelar a todo el mundo (mercado). Debe seleccionarse al mismo tiempo, cual es el segmento al que queremos llegar y la idea más adecuada con la cual posicionar el producto para no distraernos con mercados masivos.
¿Quién usa la segmentación de mercado?

* Mercadólogos de productos de consumo * Tiendas (Vendedores minoristas) * Hoteles * Industria manufacturera *

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