Antropologia y el marketing

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ANTROPOLOGIA Y MARKETING.Nuevas tendencias en investigación cualitativa " | La antropología, como disciplina, cuenta con una gran tradición en la investigación sociocultural de los grupos humanos. La antropología se ha encargado de conocer y entender a su nivel más profundo los comportamientos, dinámicas, motivaciones y prácticas de los diferentes grupos sociales.
Durante décadas la antropología ha descifrado los códigos socioculturales que dictan las pautas específicas en las que los seres humanos interactúan, perciben, apropian y reconfiguran su entorno. Por ello, los estudios antropológicos se han identificado con el "conocimiento de la otredad".
Sin embargo, en la actualidad las nuevas generaciones de antropólogos han abierto las
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Para poder entender el significado sociocultural y afectivo que juegan los productos dentro de la cotidianidad de los individuos y grupos sociales, es necesario utilizar técnicas de investigación tanto antropológicas como psicológicas; ya que ambas disciplinas lograrán en conjunto dar una explicación completa de todos y cada uno de los actos de los grupos sociales.
Por ejemplo, dentro de un supermercado podemos describir e interpretar las dinámicas propias de cada uno de los pasillos, la negociación que establecen los miembros de la familia o grupo para la compra de tal o cual producto, las preferencias y hábitos de consumo por cada uno de los rangos generacionales o niveles socioeconómicos así como las relaciones que establecen con la publicidad, promociones, material P.O.P o promotoras. Y por otro lado, con técnicas proyectivas y de interpretación psicológica podemos dar cuenta de las relaciones afectivas que los consumidores entablan con los productos y escenarios de selección, negociación y consumo.
Por lo tanto, podemos entender que el consumidor no es un ente pasivo que selecciona y se apropia los bienes y servicios en los puntos de venta de forma irreflexiva. El consumidor es un ser integral que establece relaciones afectivas y socioculturales con los productos con los que interactúa día a día y comparte con los miembros de su familia o grupo de interrelación.
Para poder

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