Armand mattelart - la publicidad

1615 palabras 7 páginas
TRABAJO SOBRE EL LIBRO DE LECTURA

En primer lugar, este trabajo se basa en el libro “La publicidad”, de Armand Mattelart. Es un libro ameno, ya que se cuenta la historia de la publicidad desde un punto de vista general, pero también se tratan las historias de muchas empresas de forma específica. En él, el autor reflexiona sobre la publicidad remontándose prácticamente al punto de origen de la misma. Nos ofrece datos relevantes en muchos aspectos de este campo y además da su propia opinión en algunos de ellos. El libro también incluye muchas clasificaciones, estudios de empresas y de mercado, etc, siendo un ejemplar muy completo en este aspecto. La única pega que se le puede poner es, en mi opinión, que no sea un libro demasiado actual,
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Las principales marcas de publicidad tradicionalmente han sido Coca-Cola, Philips Morris, Procter & Gamble, etc. Estas empresas fueron las pioneras en la mayoría de los avances, referido tanto al campo de la publicidad como a muchos otros. Ellas invertían cada vez más dinero y medios en conocer al consumidor: sus inquietudes, deseos, etc, para así poder ofrecerle productos adaptados a sus necesidades y aumentar sus ventas. También fue muy importante la diversificación de productos, los soportes para audiencias específicas, etc, todo ello encaminado a satisfacer al consumidor y aumentar sus beneficios.

Es necesario estudiar los distintos factores que tiene la publicidad. En los años 20 se desarrollan muchas empresas dedicadas a los estudios de audiencia, sondeos, etc. Todas ellas intentan, además de proveer datos, hacer un seguimiento de los productos o de los consumidores y ayudar a la empresa que contrata sus servicios a tomar decisiones. En este punto hay que destacar la importancia de las audiencias televisivas, ya que muchas empresas se dan cuenta de su importancia, ya que es un elemento muy a tener en cuenta a la hora de emitir publicidad en la televisión. Se desarrollan dispositivos para medir la audiencia y el perfil de los televidentes, adecuando así la publicidad al futuro consumidor.
Se llevan a cabo alianzas entre distintas empresas, creando empresas más

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