INDICE

Resumen Ejecutivo

Análisis de la Situación

Análisis Foda

Análisis de la Cadena de Valor

Planeamiento Estratégico

Plan Comercial

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Presentación Proyecto Inversión

Producto: Innovación Reloj Digital Femenino

Resumen Ejecutivo:

Los Alumnos del Diplomado de Marketing de UDD, Fabiola Concha, Juan Calos Benavides y Alvaro Ugarte promueven y desarrollan prototipo de Innovación en reloj digital femenino que desean ofrecer a The Swatch Group.

Dentro del Mercado de Referencia femenino, éste nuevo reloj “Swatch”, crea un nuevo segmento y categoría de relojes …ver más…

Con una estrategia y nuevo enfoque del negocio brillante.

➢ El cliente y consumidor femenino ha protagonizado un auténtico fenómeno sociológico, la mujer en las últimas décadas ha pasado de una cuota de consumo que rondaba el 20% (años 70) a suponer nada menos que un 50%. ¿El motivo del incremento?: la independencia económica.

➢ El reloj como elemento para dar la hora perdió vigencia y debe necesariamente agregar valor con atributos añadidos, si quiere sobrevivir.

➢ En los últimos años el alto nivel de competitividad muestra signos de madurez, la industria japonesa con sus relojes digitales, han logrado bajar sus precios, compitiendo de igual a igual con la línea de relojes más económicos de Swatch, mermando principalmente los márgenes de la línea de relojes más económicos de Swatch.

Análisis del Micro Entorno

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|Perfil de la Industria Relojera Mundial |
|Ingresos x Venta de la Industria año 2007 a nivel global fue de US$ 16.400 Millones de dólares. |
|La industria Suiza el año 2008 cierra con ventas de US$ 7.800 millones de dólares y un total de 15.853.665 unidades. |
|No se conoce