BRIEF DE PILSEN CALLAO

1882 palabras 8 páginas
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

CURSO : Investigación del Mercado Publicitario.

ALUMNOS : Benji Luz Saavedra. Gabriela Villegas. Annelisse Ponce.

CICLO : VII

PROFESORA : Mag. Zendy Manzaneda Cipriani.

TURNO : Noche

AULA : S01

AÑO
…ver más…
Con el objetivo de posicionar a la marca como una aliada en el día del amigo.
Reconfirmar la celebración de esta fecha, ser una marca que le da en el bull, a lo que el consumidor está pidiendo.
Hipótesis:

Identificar que necesidades tiene nuestro público objetivo y que es lo que desearían para mejorar la campaña.
Expandir la promoción en todas las provincias del país, realizando más publicidad radial, televisiva y merchandasing.
Variables:

CARACTERÍSTICA DEMOGRÁFICAS
Hombres y Mujeres
De 18 en adelante
Con grado de instrucción desde secundaria en adelante
Grupo B – C - D – E

CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS

Consumo social de alcohol
Socios de club de entretenimiento
Capacidad de Desarrollo de su Grupo humano
Actitudes sociales, amicales, de grupo
Estilo de vida abierto a los grupos sociales

TECNICA DE INVESTIGACION.-

FOCUS GROUP

Es una técnica cualitativa con la que estudiaremos opiniones y actitudes de un público determinado. Haremos un estudio comercial y social. Básicamente el focus group consiste en reunir alrededor de 6 o 9 personas bajo el mando de un moderador, quien lanza preguntas al grupo para que ellos logren responder, en muchos de los casos, con total libertad. Estas preguntas deben ser dinámicas para aprovechar satisfactoriamente la opinión de los participantes del focus, de ahí que la labor del moderador, quien

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