Bolivar

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Mercado
1. Mercado actual
El detergente Bolivar tiene como mercado meta a amas de casa de NSE ABC de 25 a 50 años , las cuales consideren que el lavado de la ropa es fundamental y que además expresen cariño con esta actividad. Además Perú en el mercado de detergentes mueve un volumen de aprox. 152,000 toneladas
En este Sector dos compañías capturan el 90% del mercado, el cual viene creciendo a ritmo continuo de 6% anual

Segmentación del mercado
Detergente Bolivar es una marca que compite en el segmento de marcas premium de detergentes, motivo por el cual su objetivo es atraer a las usuarias de marcas de este mismo segmento como Ariel y Ace, bajo su posicionamiento de “Un detergente tan bueno que asegure la máxima limpieza, pero sin
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4. Tendencias del mercado

En el mercado de detergentes, la oferta de productos es muy amplia. Hoy en día, los consumidores pueden comprar desde detergente para lavar a mano y a máquina, en polvo o líquido, para un uso general o incluso detergente para prendas delicadas.
Y es que, a lo largo de estas últimas décadas, su mercado ha sufrido una evolución digna de destacar.
En sus orígenes, los detergentes se regían por una clara funcionalidad: ofrecer actuación y limpieza. Como era de esperar, el consumidor se volvió más exigente demandando una sofisticación del producto para que ofreciera una mayor efectividad y, además, fuera respetuoso con el medio ambiente.
Las empresas que controlaban el mercado siguieron investigando para conocer las inquietudes de sus clientes y se percataron de que la comodidad y la funcionalidad debían primar por encima de todo dando paso, así, al nacimiento del detergente líquido.
Sus ventajas eran claras: ofrecían comodidad en la dosificación, podían ser más específicos y permitían ampliar el abanico de fragancias, convirtiendo el lavado de las prendas en una auténtica experiencia sensorial.
Por otro lado, paralelamente, esto no supusola desaparición del detergente en polvo, sino que fomentó su desarrollo y evolución; surgió el concepto de pastillas o tablets que ofrecían una mayor comodidad de dosificación.
Pero como en

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