Bon ice

1161 palabras 5 páginas
ALOHA ICE- CREM HELADO

Es un producto de MEALS DE COLOMBIA- CREM HELADO, pertenece al segmento de los productos económicos, y es competencia directa de QUALA- con su producto BON-ICE, quitándole un porcentaje de participación muy bajo.

Su distribución se hace por medio de franquicias, vendedores ambulantes, o por congeladores de crem helado.

REFRESCOS CASEROS

De producción artesanal, y una distribución muy discreta por algunos sectores, no representa un riesgo para el líder BON-ICE

BON ICE

Con una gran variedad de sabores BON – ICE es el líder en ventas y distribución de barras congeladas, su distribución se realiza por medio de franquicias, ventas TaT y ventas ambulantes.

Es una compañía que no escatima en gastos, en
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Hoy, Bon Ice le reporta a la compañía ventas anuales por más de 15.000 millones de pesos.
Quala estructuró un sistema de mercadeo alternativo que no le cuesta nada y que le genera mucha presencia de marca. Funciona con distribuidores independientes, que a su vez controlan una fuerza de venta que oscila entre 20 y 30 personas. En Bogotá puede haber más de 60 distribuidores con más de 1.200 vendedores ambulantes que recorren por sectores toda la ciudad.
Bon Ice ya llegó a las capitales del país y a varias ciudades intermedias.
ESTRATEGIAS DE BON ICE

• La estrategia de Quala ha consistido en lanzar productos en segmentos del mercado muy populares, Luego rematan con agresivas campañas publicitarias y de mercadeo que ellos mismos diseñan para el posicionamiento de sus marcas acompañadas de muestreos, degustaciones y caravanas.

• Publicidad: En esta línea, el año pasado Quala se convirtió en el mayor anunciante de la televisión nacional en el segmento de alimentos y golosinas con inversiones por 15.968 millones de pesos en ese medio.

• El E-commerce: Están enfocados a las conclusiones sobre las preferencias de los latinoamericanos navegar en la web, y estos dicen que los buscadores son los sitios más utilizados en América Latina, con un promedio de 137 búsquedas por usuario al mes, siendo Google el líder en la categoría search, con una penetración del 88.9 por ciento del mercado. Facebook resultó ser

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