Brief sprite

1306 palabras 6 páginas
1.- Análisis del mercado

-Empresas relacionadas: CCU (Bilz y Pap, Kem, Pepsi, 7 up, Canada Dry Limón Soda, Canada Dry Ginger Ale y Canada Dry agua tónica.)

Competencia Directa: 7up

Indirecta:
Coca-cola, Fanta, 4

Kem, Orange, Mirinda, Mc Cola, Bubi, Tento, Lider, Tai
Cachantun, Vital, Benedictino, Ades, Hugo, Andina, bebidas energéticas (Powerade, Gatorade, Red Bull, Battery, etc.)

-Públicos: está dirigido a un público joven, tanto a hombres como mujeres y de una clase media o media-alta.

-Expectativas y tipos de motivaciones que mueven al mercado. Las expectativas y/o motivaciones que “mueven al mercado” que rodea a la gaseosa Sprite son el poder disfrutar de una bebida joven, fresca que hace alusión a ver el
…ver más…
Un elemento importante que atraviesa todos los comerciales es la misma canción de fondo, la cual se caracteriza por ser suave, monótona, pegajosa, lenta y que invita a mantenerte observando la publicidad, dado que hay una concordancia entre las situaciones divertidas de la publicidad y el tono soñoliento de la canción.

3.- Comunicación

-Promesa: Sprite promete una bebida fresca, joven, refrescante, honesta, directa, dulce y que calma la sed.

Las cosas como son: es "transparente", haciendo una metáfora del color de la gaseosa, por lo que no trata de arreglar la verdad, como lo podrían hacer las otras marcas al vender su producto. Esto crea una situación de confianza con el público, lo cual es importante para que se prefiera este producto y para que el mensaje adquiera valor.

-Objetivo de comunicación: Dentro de la campaña publicitaria, realizada en ellas se presentan diferentes situaciones cotidianas mostradas de una manera fresca y divertida, las cuales son protagonizadas por adolescentes.

El objetivo de la campaña es generar que los jóvenes se sientan identificados con el producto presentándoles situaciones cotidianas que estos han vivido o viven y de esta manera crear un lazo afectivo con el público. Con esto, busca persuadir al público hacia una

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