Brief y Segmentación del Centro Comercial Real Plaza Primavera

1907 palabras 8 páginas
Brief y Segmentación
1. Cadena Real Plaza.
2. Real Plaza Primavera.

Es la empresa operadora de centros comerciales, que pertenece a Interseguro (grupo Interbank), la cual se desarrolla en Lima y en ciudades del interior, considerada como una de las más grandes del país.
Reseña Histórica:
En el año 2005, el Grupo
Interbank creó la empresa
Real Plaza con el objetivo de dedicarse al desarrollo y operación de centros comerciales y de posicionarse como una marca emblemática en el desarrollo de grandes proyectos comerciales y de retail en el interior del país. La Cadena Real Plaza está asociada con ACCEP
(Asociación de Centros Comerciales y Entretenimiento del Perú).

ACCEP tiene como objetivo fomentar el desarrollo
…ver más…
Por lo tanto, este portafolio inmobiliario diversificado y bien posicionado es difícil de igualar, y nos permite aprovechar el crecimiento económico en diferentes regiones y a través de los distintos niveles socioeconómicos. Real Plaza ‘’Brief de la marca’’
3. Misión y Visión:

Real Plaza ‘’Brief de la marca’’
4. Análisis FODA:
OPORTUNIDADES:

AMENAZA:














Estabilidad Política.
Crecimiento del mercado.
PBI en crecimiento.
Crecimiento de la inversión del sector retail.
Crecimiento de la demanda interna. Incremento de la tasa de empleo. Mejora del estilo de vida y desarrollo humano.
Aumento de la población.



Regulación de Zonificación.
Perú sigue siendo un mercado chico, pero emergente. Entrada de grupos económicos con grandes capitales. FORTALEZA:

DEBILIDADES:












Ubicaciones privilegiadas.
Real Plaza es considerado como un aliado estratégico.
Diseñado para el manejo de centros comerciales de distintas ciudades.
Cuenta con 3 anclas:
Supermercados, cines y tienda por departamentos.
Respaldo del grupo IBK.
Eficiente inversión de gestiones. •




Relación con retailers.
Estandarización de procesos operativos. Bajo posicionamiento de marca a nivel de consumidor final.
Falta ancla de mejoramiento del hogar.
Área de RRHH en implementación. Equipo en vías de

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