Briefing de levis

7432 palabras 30 páginas
Briefing de Levi’s
Lumera Barco Mª Piedad
Macarro García Ismael
Palacios Mansilla Medea
Toro Benitez José Mª
Villalba Rivera Mª Estefanía
1

Índice:
1.- ¿Qué es un briefing?
2.- Background.
A.- De la empresa:
A.1.- Historia.
A.2.- Política de la compañía.
A.3.- Cultura empresarial.
B.- Del mercado:
B.1.- Valor del mercado.
B.2.- Estructura de ventas y distribución.
B.3.- Canales de distribución.
B.4.- Zona comercial.
B.5.- Filosofía de mercado.
B.6.- Resultados comerciales.
B.7.- Competencia.
B.8.- Puntos fuertes y débiles.
B.9.- Segmentación.
B.10.- Tendencias.
B.11.- Estacionalidad.
C.- Del producto:
C.1.- Marca.
C.2.- Participación de mercado.
C.3.- Volúmenes de venta.
2

C.4.- Funcionamiento.
C.5.-
…ver más…
Para Strauss, su invento generó el fruto monetario 20 años después, obteniendo la ganancia de su primer millón de dólares. Hacia 1860, el empresario decide cambiar la denominación por Levi Strauss & Co y tomó la determinación de enfocarse en la fabricación de pantalones para el trabajo pesado, dando como resultado el overol confeccionado en denim marrón, una adaptación de la tela que se empleaba en la fabricación de carpas. Cuando se agotó dicha tela, optaron por reemplazarla por una de color azul.
Diez años más tarde, cuando todo el mundo quería verse distinto, hombres y mujeres terminaron vestidos con jeans, hasta tal punto que le valió a su fabricante el premio
Coty Award, que entrega la industria de la moda en Estados Unidos, pues sus pantalones azules, desgastados y ceñidos al cuerpo estaban en todos los rincones.
Esta visión le permitió a la empresa alcanzar grandes crecimientos con la comercialización de sus prendas alrededor del mundo. Sin embargo, en 1997 inició una política de cierre de plantas y, con ella también tomó la decisión de manufacturar sus vaqueros y otras prendas de vestir en países en vías de desarrollo, donde la mano de obra es mucho más barata.
Desde entonces, Levi Strauss ha cerrado más de 30 factorías, lo que generó el despido de 15.000 trabajadores, incluídos los de las históricas plantas de San Francisco. Para las directivas de la empresa, está claro que para que Levi’s

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