CASO IKEA

1586 palabras 7 páginas
Caso Ikea
INDICE:
1.- ¿Cual es, en qué se basa la ventaja competitiva de IKEA?
2.- ¿Cuál es la estrategia desarrollada por IKEA?
3.- ¿Cuáles son las amenazas existentes para IKEA?

1.- ¿Cual es, en qué se basa la ventaja competitiva de IKEA?
Michael Porter subrayó la diferencia entre eficiencia operativa (hacer lo mismo que los demás, pero mejor) y la estrategia (ser único). Como ejemplo, puso a la firma sueca Ikea, que “tiene muy claro su modelo de negocio, su público objetivo y las preferencias de sus clientes. Así, hace un producto que la convierte en única.”
La fórmula ideada por Ikea sigue dando muy buenos resultados porque permite el acceso de la mayoría, antes restringido a unos pocos, a tener muebles y equipamiento de
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Se trata, por tanto, de una estrategia orientada a lograr una posición de liderazgo en costes, aunque sin olvidar aspectos como la calidad y el servicio.
La empresa que logra una ventaja competitiva en costes generará una rentabilidad superior, a menos que esa ventaja en costes se use para hacer una reducción agresiva de precios que permita mayores ventas que sus rivales. El líder en costes no puede ignorar las posibles bases para diferenciar el producto en el mercado, ya que si el producto no se percibe como comparable con los demás productos y aceptable para los compradores, el líder en costes se puede ver obligado a reducir los precios en exceso para poder vender su producto, perdiendo con ello la posibilidad de obtener una en exceso para poder vender su producto, perdiendo con ello la posibilidad de obtener una elevada rentabilidad.
La multinacional Ikea, líder del sector del mueble, en los años ochenta consiguió un gran crecimiento debido a que pudo beneficiarse de los cambios de actitud de los consumidores, que pasaron de preferir bienes de alto estatus y marcas de diseño a exigir funcionalidad, debido en parte a la recesión económica. También desarrolló una serie de elementos que estandarizaron e hicieron triunfante la fórmula comercial de Ikea. El diseño escandinavo de alta calidad, la simplicidad, provisión de

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