FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFECIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

INFORME ACADÉMICO
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PIURANO FRENTE A LOS NUEVOS PRODUCTOS DEL SECTOR COMERCIAL: LA EXPERIENCIA DE CERVEZA CUSQUEÑA TRIGO

ÁREA DE INVESTIGACIÓN
MARKETING ESTRATÉGICO
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
AUTORES:
ARIAS CHAMORRO, Isabel Beatriz
HERNÁNDEZ QUEREVALU, Roxana
MÁRQUEZCHÁVEZ, Santos Ysabel
MOGOLLÓN FLORES, Anais Joselyn
PAZ ARICA, Helen Ariana
ASESORES
Lic. SANCHEZ LIZAMA, Teodoro Donicio
PIURA – PERÚ
2014
ÍNDICE

I. INTRODUCCIÓN

En los últimos años como consecuencia de la llegada de nuevos centros comerciales y con ellos mayores ofertas recibidas de …ver más…

Otras fuentes consideran la innovación como la fuerza motriz que impulsa a las empresas hacia objetivos ambiciosos a largo plazo y la que conduce a la renovación de las estructuras industriales y a la aparición de nuevos sectores de la actividad económica. En este sentido, la empresa innovadora presenta un cierto número de características particulares que pueden reunirse en dos grandes categorías de competencias; la primera las competencias estratégicas, es una visión a largo plazo, aptitud para determinar o incluso anticipar las tendencias del mercado, voluntad y capacidad de recopilar, tratar e integrar la información económica y tecnológica; y la segunda son las competencias organizativas, gusto y control del riesgo, cooperación interna entre los diferentes departamentos funcionales y externa con la investigación pública, consultoría, los clientes y los proveedores; implicación de la empresa en el proceso de cambio e inversiones en recursos humanos.
La evidencia empírica sugiere que la innovación se encuentra estrechamente vinculada con el desempeño empresarial. Sobre la forma en que la innovación se asocia con un desempeño superior, Geroski afirma que, “existen dos