METODOS DE INVESTIGACION CUALITATIVA
Son métodos menos estructurados y más intensivos que las entrevistas estandarizadas basadas en un cuestionario. Existe una relación prolongada y mas flexible con el entrevistado, por tanto, los datos resultantes tiene mas profundidad y riqueza de contexto
Existen 3 categorías principales de usos aceptables de métodos de investigación cualitativa:
• Exploratorias
 Definición de un problema en una forma mas completa
 Indicación de hipótesis a ser probadas en una investigación subsecuente
 Generación de nuevos productos o conceptos de servicios, soluciones de problemas, listas de características de productos, y así sucesivamente.
 Obtención de reacciones preliminares para conceptos de nuevos …ver más…

Dentro de la Entrevista no estructurada se comentarán tres tipos de: Entrevista a profundidad, Entrevista enfocada y Entrevista focalizada.
Entrevista a Profundidad:
Las entrevistas profundas son una forma no estructurada e indirecta de obtener información, las entrevistas profundas se realizan con una sola persona. Este tipo de técnica en la investigación puede tener una duración de 30min. Hasta más de una hora, dependiendo del tema y la dinámica de entrevista.
Importantes aspectos de la Entrevista en Profundidad:
Observar, Escuchar, Empatía, Imparcial, Objetivo, No juzgar

La diferencia más marcada resulta del grado de dirección-no dirección que se pueda imprimir a la misma y que oscila desde la entrevista en la que el actor lleva la iniciativa de la conversación, hasta aquella en la que el entrevistador sigue un esquema de preguntas, fijo en cuanto al orden, contenido y formulación de las mismas.
Las preguntas son abiertas y los entrevistados deben expresar sus percepciones con sus propias palabras.
Las entrevistas en profundidad tienen la finalidad de comprender la opinión que tienen los entrevistados acerca de un tema particular, su terminología y sus juicios.

SESIONES DE GRUPO
¿Qué son las