Campaña Cafe Legal

8795 palabras 36 páginas
Laura Elena Aldana Chapa, Manuel Cota Acuña, Cosme B. Del Moral Menéndez, Juan Carlos Pérez-Cruz Pintos, José Ramón Santiago Sánchez.

Actualmente Café Legal, esta posicionado en el mercado mexicano, como un café típico mexicano; que va hacia la calidez familiar al mejor precio. Pero se desea extender su línea de productos Café Legal,

12/12/2011

INDICE

1.

INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL. 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. Historia de la empresa y de la marca Razón Social de la empresa Misión Visión Filosofía de la empresa Organigrama

2. PERFIL DEL CONSUMIDOR 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. Demográficas Geográficas Psicográficas Comportamiento del consumidor 2.4.1. Estímulos externos 2.4.2. Análisis del proceso de decisión de compra del
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Medio Publicitarios 17.3.1. Objetivos 17.3.2. Selección y evaluación 17.3.3. Estrategias 17.3.4. Pautas 17.3.5. Presupuesto 17.3.6. Flow Chart 17.4. Relaciones Públicas 17.4.1. Pre-Investigación de públicos

17.4.1.1. Dueños, socio, accionistas y/o inversionistas 17.4.1.2. Colaboradores 17.4.1.3. Distribuidores y/o Intermediarios 17.4.1.4. Organismos proveedores 17.4.1.5. Organismos Gubernamentales 17.4.1.6. Competidores 17.4.1.7. Clientes 17.4.1.8. Opinión pública 17.4.1.9. Otros públicos 17.4.2. Propuesta de campaña de publicity, para dar a conocer el nuevo producto 18. INVESTIGACIÓN APLICADA

18.1. Objetivos de investigación 18.2. Métodos de recopilación de datos 18.3. Desarrollo de variables 18.3.1.1. Variables demográficas 18.3.1.2. Variables Geográficas 18.3.1.3. Variables Psicograficas 18.3.2. Trabajo de campo 18.3.3. Guía de tópicos 18.3.4. Hallazgos y conclusiones 18.3.5. Cotizar en una agencia especializada 19. ANÁLISIS DE VARIABILIDAD PROPUESTA DE LANZAMIENTO 20. PRESUPUESTO ASIGNADO DE LA

1. INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL

1.1.

Historia de la empresa y de la marca

SABORMEX nació en agosto de 1964 como Cafés de Veracruz, empresa tostadora y comercializadora de café. Como en aquellas épocas existía mucho café adulterado en el mercado, lanzaron su marca Legal, cuyo nombre pretendía reforzar la idea de un café puro, sin adulteraciones. Fue tal el

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