Campañas persuasivas

1861 palabras 8 páginas
UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO PROFESIONAL

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MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA

ELSA V. LIZCANO ROMERO

MAESTRO: GONZALO LEYVA
HERMOSILLO, SONORA, MAYO DE 2010

DISEÑO DE CAMPAÑAS PERSUASIVAS

Definiciones de campaña
Campaña es un término de origen bélico que designa actividades militares ininterrumplidas. Charles U. Larson, en su libro persuasión dice que una campaña es “un sistema de comunicación que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado”.

Por su naturaleza y funcionamiento, las campañas persuasivas presentan ciertas características comunes: • Todas intentan influir en las audiencias. • Tienen un principio, un desarrollo y un final. • Son
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• Las estaciones y redes proveen el tiempo asignado en forma equitativa a todos los partidos políticos. • Las televisoras, en vez de competir con reportajes de acontecimientos políticos claves de cada partido, ahora pueden transmitir noticias en las que reúnen las actividades de todos los partidos. • La legislación limita la longitud de las campañas de cuatro a seis semanas. No permite a ningún partido un comienzo adelantado ni más tiempo del autorizado. • La regulación de la televisión pretende garantizar que ningún candidato o campaña monopolice este medio.

Campañas comerciales Según el modelo persuasivo de Lerbinger, los pasos para elaborar una estrategia de comunicación persuasiva son:

• Formulación de los objetivos. El propósito general persuasivo en una campaña comercial se refiere al plan de venta de un producto o paquete de servicios diseñado para satisfacer las necesidades de los clientes a un precio competitivo. Obtenemos información de la investigación de mercados así como especificaciones de los artículos a la venta e identificar a los posibles clientes. A partir de lo anterior, se establece que la estrategia persuasiva comercial es un compromiso entre los requerimientos del producto, el costo, el control de calidad y las modificaciones que imponen las necesidades de los consumidores. • Análisis de la

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